Kulturmarketing: Grundlagen - Konzepte - Instrumente

لورنتس پولمان نشان می‌دهد که چگونه مؤسسات فرهنگی می‌توانند یک مفهوم بازاریابی فرهنگی مدرن را توسعه دهند و در عین حال استقلال هنری خدمات اصلی خود را حفظ کنند. نویسنده نگاهی به نهادهای فرهنگی مختلف از جمله تئاتر، ارکستر، موزه، باشگاه و جشنواره از منظر مدیریت فرهنگی دارد. با وظایف اساسی مانند تحقیقات بازار و بازدید کننده، برندسازی استراتژیک، تصمیم گیری در مورد عملکرد، قیمت، توزیع و سیاست های ارتباطی و همچنین ارزیابی و کنترل سروکار دارد. سؤالات کنترلی برای هر فصل کتاب درسی را کامل می کند و همچنین مبنایی برای بحث برای مؤسسات فرهنگی فراهم می کند.

محتوا

• بخش فرهنگی
  
< li>تحلیل بازاریابی

• استراتژی بازاریابی فرهنگی
  
• آمیخته بازاریابی
  
• کنترل و ارزیابی
  < /li>
• اجرای عملی مفهوم بازاریابی - بوم بازاریابی فرهنگ

Lorenz Pöllmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen.

Der Inhalt

• Der Kulturbetrieb
  
• Marketinganalyse
  
• Strategien des Kulturmarketings
  
• Marketing-Mix
  
• Controlling und Evaluation
  
• Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes – Die Kulturmarketing-Canvas