Kulturmarketing

یکی از مهم‌ترین وظایف مدیران فرهنگی، ارتباط گروه‌محور و بازاریابی خدمات دستگاه‌های فرهنگی است. وظایف مرتبط به بازاریابی اختصاص داده شده است که مدتهاست با موفقیت در سایر بخش ها استفاده می شود. همانطور که امروزه درک می شود، به عنوان یک اصل سازنده و جامع مدیریت شرکتی مدرن (بازار محور) در نظر گرفته می شود که برای مؤسسات فرهنگی دولتی و خصوصی نیز امیدوارکننده است. هدف این کتاب ارائه عناصر اصلی بازاریابی فرهنگی به صورت فشرده است. پس از موفقیت در چاپ اول، کتاب به طور گسترده اصلاح و گسترش یافته است. نمونه‌های عملی فعلی از شاخه‌های مختلف فرهنگ نیز گنجانده شده‌اند که به وضوح توضیحات نظری را نشان می‌دهند. علاوه بر این، با رسانه های اجتماعی، موضوعی که نقش مهمی را در بازاریابی مؤسسات فرهنگی ایفا می کند، به طور گسترده مورد توجه قرار می گیرد.

Eine der wichtigsten Aufgaben von Kulturmanagern ist die zielgruppenorientierte Vermittlung und Vermarktung der Leistungen von Kulturbetrieben. Die hiermit verbundenen Aufgaben werden dem Marketing zugeordnet, das in anderen Branchen bereits seit langem erfolgreich eingesetzt wird. Es gilt in seinem heutigen Verständnis als prägendes, umfassendes Prinzip der modernen (marktorientierten) Unternehmensführung, wie sie auch für öffentliche und private Kulturbetriebe aussichtsreich ist. Ziel des vorliegenden Buches ist es, in komprimierter Form die zentralen Bausteine des Kulturmarketing darzustellen. Nach dem Erfolg der ersten Auflage ist das Buch umfangreich überarbeitet und erweitert worden. Hierbei wurden auch aktuelle, aus unterschiedlichen Sparten der Kultur stammende Praxisbeispiele eingearbeitet, die die theoretischen Ausführungen anschaulich illustrieren. Darüber hinaus findet mit Social Media ein Thema umfangreich Berücksichtigung, das im Marketing von Kulturbetrieben eine zunehmend größere Rolle spielt.