Kulturerleben nachgefragt: Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview

این مطالعه مصاحبه بر موضوع "فرهنگ" از دیدگاه بازاریابی، رسانه و ارتباطات متمرکز است. مبنای بررسی ها این است که با توجه به شرایط رقابتی در بخش اوقات فراغت، دستیابی به گروه های هدف برای پیشنهادات خود برای ارائه دهندگان فرهنگی یک چالش است. اینجاست که مطالعه کیفی وارد می‌شود و گروه‌های وابسته فرهنگی زیر را تحلیل می‌کند: «نسل Y»، «والدین جوان» و «55-65 سال». درک آنها از فرهنگ و علاقه آنها به ارائه های فرهنگی و همچنین خواسته های آنها در زمینه بازاریابی، ارتباطات، رسانه ها و زیرساخت های مؤسسات فرهنگی مورد بررسی قرار گرفته است.

Diese Interviewstudie fokussiert das Thema „Kultur“ aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: „Generation Y“, „Junge Eltern“ und „55-65-Jährige“. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen.