Konsumverhalten und Wettbewerb: Umfeldanalyse im internationalen strategischen Marketing am Beispiel des Schweizer Lebensmittelhandels

با رکود بازارهای ملی، شرکت ها باید بازارهای جدیدی را باز کنند. پیش نیاز موفقیت در بازاریابی استراتژیک، تجزیه و تحلیل کل محیط شرکت است.

توماس بوگنر و کریستین کوری اثرات افزایش بین المللی شدن بر بازار خرده فروشی سوئیس را بررسی می کنند. تمرکز مشاهدات آنها ترجیحات و ویژگی های مصرف کنندگان سوئیسی، رقابت و رقبای بالقوه در اقتصاد داخلی است. نویسندگان ساختارهای تجاری سوئیس را بررسی می‌کنند، رفتار خرید ناهمگون را نشان می‌دهند که با کاهش وفاداری به برند و عرضه‌کننده همراه است، و کانال‌های توزیع را تجزیه و تحلیل می‌کنند. با استفاده از مثال رهبران بازار Coop و Migros، آنها مسیرهای مختلفی را نشان می دهند که شرکت ها برای باز کردن بازارهای جدید طی می کنند.

Da nationale Märkte stagnieren, müssen Unternehmen neue Märkte erschließen. Voraussetzung für den Erfolg im strategischen Marketing ist die Analyse des gesamten Unternehmensumfeldes.

Thomas Bogner und Christine Kury untersuchen die Auswirkungen der zunehmenden Internationalisierung auf den Schweizer Handelsmarkt. Im Mittelpunkt ihrer Betrachtungen stehen die Präferenzen und Eigenarten der Schweizer Konsumenten, der Wettbewerb sowie potentielle Konkurrenten der Binnenwirtschaft. Die Autoren untersuchen die Schweizer Handelsstrukturen, zeigen das heterogene Kaufverhalten auf, das mit sinkender Marken- und Anbieterloyalität einhergeht, und analysieren Vertriebsschienen. Am Beispiel der Marktführer Coop und Migros stellen sie die unterschiedlichen Wege dar, die Unternehmen zur Markterschließung einschlagen.