مشخصات کتاب

Konsumentenpsychologie und Markenartikel

ویرایش: 1 
نویسندگان: Fritz Unger (auth.),  Prof. Dr. Fritz Unger (eds.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9783642936227, 9783642936210 
ناشر: Physica-Verlag Heidelberg 
سال نشر: 1986 
تعداد صفحات: 251 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 6 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب روانشناسی مصرف کننده و محصولات مارک دار: بازار یابی

در صورت تبدیل فایل کتاب Konsumentenpsychologie und Markenartikel به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب روانشناسی مصرف کننده و محصولات مارک دار نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب روانشناسی مصرف کننده و محصولات مارک دار

هر سال یک سوم دانشجویان روانشناسی، جامعه شناسی و مدیریت بازرگانی در سخنرانی دو ترم من "روانشناسی اجتماعی" شرکت می کنند. جامعه شناسان و روان شناسان، احتمالاً هنوز در مطالعات اولیه خود، می خواهند ارتباط بین علوم رفتاری و اجتماعی را به عنوان یک موضوع اجباری درک کنند. اقتصاددانان کسب و کار، در حال حاضر در دوره اصلی، می خواهند دانش پایه و پیشینه بازاریابی، علم کار و/یا تئوری سازمانی را در درس انتخابی اجباری کسب کنند. با استفاده از مثال‌های بداهه برگرفته از امور جاری، بیشتر خود را در حال پرورش طرفداران سیاسی و اقتصادی می‌دانم. من مجبور نیستم استفاده عملی از علم خود را به روانشناسان و جامعه شناسان در تحصیلات کارشناسی خود نشان دهم. اقتصاددانان کسب و کار من را در تلاش برای ایجاد پیوند بین علم و عمل به چالش کشیدند. ناشر این کتاب، فریتز آنگر، مشخصاً آنقدر از تلاش‌های ضعیف من در چند سال پیش متقاعد و الهام گرفته بود که این کتاب را تصور و محقق کرد. مطمئناً این کتاب روانشناسی مصرف کننده را برای "فرستنده" انجام می دهد، نه برای "دریافت کننده" اطلاعات در بازار. اما فرستنده را در مورد محدودیت های قابل دستکاری آگاه می کند و گیرنده، مصرف کننده را در مورد مکانیسم های روانی که در بازار و در هر ارتباط جمعی در معرض آنها قرار می گیرد، آگاه می کند. برخی از فصل ها بیشتر از خطوط تحقیقات روانشناختی اساسی پیروی می کنند. دیگران تمایل دارند از زرادخانه چنین نظریه هایی که قدرت توضیحی آنها در تحقیقات تجربی آزمایش شده است، به منظور ایجاد راه حل هایی برای مسائل عملی یا تجزیه و تحلیل سودمندی آنها استفاده کنند. .

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

In meiner zweisemestrigen Vorlesung "Sozialpsychologie" fmden sich aIle Jahre wieder ein Drittel Studierende der Psychologie, der Soziologie und der Betrlebwirtschaftslehre ein. Soziologen und Psychologen, wohl noch im Grundstudium, wollen im Pflichtfach denZusammenhang von Verhaltens-und Sozialwissenschaften verstehen lemen. Die Betriebs­ wirte, schon im Hauptstudium, wollen im Pflichtwahlfach Basis-und Hintergrundwissen zur Marketing-, Arbeitswissenschaft-undloder Or~ ganisationslehre erwerben. Mit improvisierten Beispielen, die ich dem aktuellen Tagesgeschehen entnehme, finde ich mich meistens dabei wieder, politische und wirtschaftliche Fane heranzuziehen. Den Psycho­ logen und Soziologen im Grundstudium muB ich - noch -nicht den praktischen Nutzen meiner Wissenschaft demonstrieren. Die Betriebs­ wirte fordem mich zu meinen Versuchen heraus, Beztige zwischen Wis­ senschaft und Praxis herzustellen. Der Herausgeber dieses Buches, Fritz Unger hat sich offensichtlich von meinen schwachen Versuchen vor ein paar Jahren so tibetzeugen und anregen lassen, daB er dieses Buch kon­ zipierte und realisierte. SiCherlich, dieses Buch betreibt Konsumentenpsychologie fdr den "Sender", nicht so sehr fUr den "Empflinger" von Informationen am Markt. Aber es kliirt den Sender tiber die Grenzen der Manipulierbar­ keit auf, und es kUirt den Empflinger, den Konsumenten tiber psycholo­ gische Mechanismen auf, denen er am Markt wie injedweder Massen­ kommunikation ausgesetzt wird. Manche Kapitel folgen eher den Li­ nien psychologischer Grundlagenforschung; andere bedienen sich eher des Arsenales solcher Theorien, deren ErkUirungskraft in empirischer Forschung gepriift ist, um Losungen fdr Probleme der Praxis zu kon­ struieren oder auf ihre Brauchbarkeit hin zu analysieren. .

فهرست مطالب

Front Matter....Pages I-XV
Einleitung: Die Markenartikel-Konzeption....Pages 1-17
Grundlagen in Kommunikation und Beeinflussung....Pages 18-55
Kognitive sozialpsychologische Theorien in ihrer Bedeutung für das Konsumgüter-Marketing....Pages 56-96
Wahrnehmung von Informationen....Pages 97-121
Lerntheorien....Pages 122-140
Das Informationsverhalten des Konsumenten und seine Konsequenzen für das Marketing....Pages 141-176
Markenpolitik und Marktstrukturen....Pages 177-196
Herstellermarken und Handelsmarken im Urteil der Verbraucher....Pages 197-228
Der Nutzen (scheinbar) widersprüchlicher Forschungsresultate....Pages 229-233
Back Matter....Pages 235-239

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Semantics of Programming Languages and Model Theory

دانلود کتاب Berlitz English - Language for Life - Level 8

دانلود کتاب Palpation Techniques: Surface Anatomy for Physical Therapists

دانلود کتاب Il pensiero cinese

دانلود کتاب Pro T-SQL 2022: Toward Speed, Scalability, and Standardization for SQL Server Developers