Konsistente Gesamtunternehmensstrategien

استراتژی‌های کلی شرکت، تصمیمات تخصیصی برای دستیابی به مزیت‌های کلی شرکت هستند و از طریق توزیع منابع کمیاب، تعیین می‌کنند که کدام حوزه‌های فعالیت یا کسب‌وکار باید در بازار پردازش شوند. مزیت های فردی باید در سطح کلی شرکت به گونه ای گرد هم آیند که حداکثر ارزش افزوده برای حوزه های تجاری ایجاد شود. با این حال، شرکت‌های مادر شرکت‌های متنوع اغلب به نظر نمی‌رسد که قادر به افزودن ارزش به مزیت‌های رقابتی حوزه‌های تجاری منفرد نیستند. بنابراین، هایک پروف ابتدا یک مفهوم کلی مبتنی بر تئوری معتبر از استراتژی‌های کلی شرکت برای به حداکثر رساندن ارزش منسجم توسعه می‌دهد. بر این اساس، او یک مطالعه تجربی از اثربخشی استراتژی‌های کلی شرکتی سازگار در موفقیت 35 شرکت صنعتی متنوع آلمانی با بالاترین گردش مالی انجام می‌دهد.

Gesamtunternehmensstrategien sind Allokationsentscheidungen zur Erzielung von Gesamtunternehmensvorteilen und legen durch die Verteilung knapper Ressourcen fest, welche Tätigkeits- bzw. Geschäftsfelder am Markt bearbeitet werden sollen. Die Einzelvorteile müssen auf der Gesamtunternehmensebene so zusammengeführt werden, dass ein maximaler Mehrwert für die Geschäftsbereiche entsteht. Oft scheint es den Muttergesellschaften diversifizierter Unternehmen aber nicht zu gelingen, einen Mehrwert zu den Wettbewerbsvorteilen der einzelnen Geschäftsbereiche zu schaffen.

In der bisherigen Diskussion konsistenter Unternehmensvorteile und -strategien im strategischen Management wird vor allem auf heuristische Instrumente zurückgegriffen. Heike Proff erarbeitet deshalb zunächst ein allgemeingültiges theoriegeleitetes Konzept konsistenter mehrwertmaximierender Gesamtunternehmensstrategien. Auf dieser Basis nimmt sie eine empirische Untersuchung der Erfolgswirksamkeit konsistenter Gesamtunternehmensstrategien bei den 35 umsatzstärksten diversifizierten deutschen Industrieunternehmen vor.