Klang macht Marken: Sonic Branding als Designprozess

برندسازی سونیک صداهای خاص و متمایزی را به برند ارائه می‌کند. شرکت‌ها و آژانس‌ها ارزش فزاینده‌ای برای طراحی هدفمند ارتباطات برند آکوستیک قائل می‌شوند، زیرا ارزش تشخیص بالای آن با شخصیت برند فردی ارتباط برقرار می‌کند. با این حال، کمبود تئوری در تحقیقات بازاریابی وجود دارد.

تصور و ایجاد صداهای برند یک فرآیند پیچیده است. سونیا کاستنر به طور سیستماتیک نشان می دهد که چگونه ویژگی های یک برند را می توان در رسانه های مختلف از طریق ظاهر آکوستیک آن منعکس کرد و چگونه تصاویر صوتی را می توان در یک مفهوم برند چندحسی ادغام کرد. در یک تحلیل موردی، نویسنده فرآیند مفهوم برندسازی صوتی را با جزئیات ارائه می‌کند و یک مفهوم توجیهی واقعی برای فرآیند طراحی صداهای برند ایجاد می‌کند که می‌تواند توسط آژانس‌ها استفاده شود.

Sonic Branding stattet eine Marke mit spezifischen, unverwechselbaren Klängen aus. In Unternehmen und Agenturen wird verstärkt auf die gezielte Gestaltung einer akustischen Markenkommunikation Wert gelegt, da ihr hoher Wiedererkennungswert eine individuelle Markenpersönlichkeit kommuniziert. In der Marketingforschung ist hierzu allerdings ein Theoriemangel zu reklamieren.

Die Konzeption und Kreation von Brand Sounds ist ein komplexer Vorgang. Sonja Kastner zeigt systematisch auf, wie man die Merkmale einer Marke durch ihr akustisches Erscheinungsbild in verschiedenen Medien stimmig widerspiegeln kann und wie sich die Klangbilder in ein multisensuelles Markenkonzept integrieren lassen. In einer Fallstudienanalyse stellt die Autorin detailliert den Konzeptionsprozess von Sonic Branding dar und sie entwickelt ein realitätsnahes und für Agenturen nutzbares Briefingkonzept für den Gestaltungsprozess von Brand Sounds.