Kinder im Werbenetz: Eine qualitative Studie zum Werbeangebot und zum Werbeverhalten von Kindern

ایده این کار در ارتباط با همکاری در گزارشی با موضوع \"کودکان و تبلیغات\" که توسط پروفسور دکتر دکتر اداره می شد بوجود آمد. دیتر باکه برای وزارت فدرال زنان و جوانان (Baacke/ Sander/ Vollbrecht 1993). تحلیل‌های ارائه‌شده در آنجا نیز به‌عنوان زمینه‌ای برای ایده و اجرای کار من بود. باید از افراد زیادی به خاطر پیشنهادها و کمک هایشان تشکر کرد؛ من در اینجا خود را به نام بردن از استاد راهنمام پروفسور دکتر محدود می کنم. Dieter Baacke و پروفسور Dr. ویلفرد فرخوف که همیشه گوشش را برای سوالات و مشکلات من باز داشت. با تشکر از Wolfgang Schweins برای بررسی دقیق و اصلاح. بدون بورسیه تحصیلی دو ساله از ایالت نوردراین-وستفالن، رسیدگی به این کار قطعا دشوارتر می شد. 6 پیش‌گفتار تبلیغات رسانه‌ای تا زمانی که وجود داشته است همیشه زمینه‌ای برای تحقیقات بازاریابی بوده است. سوال مورد بحث این بود که کدام ابزار تبلیغات و اشکال بیان می تواند به فروش محصول کمک کند (یا مانع) شود، و تا این حد هر مفهومی از "اثر تبلیغاتی" همیشه بر اساس علاقه فروشنده تعیین می شد. اخیراً این وضعیت تغییر کرده است. اولین نشانه تخصص \"کودکان و تبلیغات\" بود که از طرف وزارت فدرال زنان و جوانان توسط همکارانم Uwe Sander و Ralf Vollbrecht و توسط خودم (با همکاری Sven Kommer) (1993) ایجاد شد. در این مطالعه به بسیاری از کاستی های تحقیقاتی و ناآگاهی ما از اثرات تبلیغات اشاره شده و نسبت به هیجانات عجولانه هشدار داده شد.

Die Idee zu dieser Arbeit entstand in Zusammenhang der Mitarbeit an einem Gutachten zum Thema "Kinder und Werbung", das unter der Leitung von Prof. Dr. Dieter Baacke für das Bundesministerium für Frauen und Jugend erstellt wurde (Baacke/ Sander/ Vollbrecht 1993). Die dort vorgelegten Ana­ lysen dienten dann auch als Hintergrund für die Konzeptionierung und Durch­ führung meiner Arbeit. Vielen Personen ist für Anregungen und Hilfe zu danken, ich beschränke mich hier auf die Nennung meiner Betreuer Prof. Dr. Dieter Baacke und Prof. Dr. Wilfried Ferchhoff, die immer ein offenes Ohr für meine Fragen und Probleme hatten. Wolfgang Schweins ist für die genaue Durchsicht und Kor­ rektur zu danken. Ohne ein zweijähriges Stipendium durch die Graduiertenförderung des Landes NRW hätte sich die Auseinandersetzung mit dieser Arbeit sicher schwieriger gestaltet. 6 Vorwort Medienwerbung ist, seitdem es sie gibt, vor allem immer ein Feld für Marke­ tingforschung gewesen; es ging um die Frage, welche Werbemittel und Aus­ drucksmodalitäten dem Produktverkauf förderlich (oder hinderlich) sein könnten, und insofern war auch jedes Konzept von 'Werbewirkung' immer vom Interesse des Verkäufers bestimmt. Erst seit relativ kurzer Zeit ändert sich diese Sachlage. Ein erstes Zeichen setzte die Expertise "Kinder und Werbung", die im Auftrag des Bundesministeriums für Frauen und Jugend durch meine Kollegen Uwe Sander und Ralf Vollbrecht sowie durch mich (unter Mitarbeit von Sven Kommer) erarbeitet wurde (1993). In dieser Studie wurde auf viele Forschungsdefizite und unser Nichtwissen über Werbewir­ kung hingewiesen und vor vorschneller Aufgeregtheit gewarnt.