Kampagnen führen: Potenziale professioneller Kommunikation im digitalen Zeitalter

این کتاب نشان می‌دهد که چگونه می‌توان پیام‌های منسجم را در کمپین‌های ارتباطی در همه رسانه‌ها فرموله، انتقال و ارائه کرد. هر دو کمپین آنالوگ و دیجیتال در نظر گرفته شده است. دومینیک پیتزکر فرآیند کار مدیریت کمپین را بررسی می کند و خواننده را قادر می سازد تا فرمان ارتباطات را خودش در دست بگیرد. با استفاده از مثال کمپین‌های واقعی، خواننده از طریق فرآیند ارتباطی هدایت می‌شود و بینشی سریع و در عین حال عمیق از تمام جنبه‌های مدیریت کمپین، هم از طرف شرکت و سازمان و هم از طرف آژانس دریافت می‌کند. هدف این کتاب مدیران و کارکنان حوزه‌های بازاریابی، تبلیغات و روابط عمومی در آژانس‌ها و شرکت‌ها و همچنین مدرسان و دانشجویان در زمینه‌های بازاریابی، ارتباطات و مدیریت بازرگانی است.

Dieses Buch zeigt, wie sich in Kommunikationskampagnen medienübergreifend konsistente Botschaften formulieren, vermitteln und darstellen lassen. Dabei werden sowohl analoge als auch digitale Kampagnen berücksichtigt. Dominik Pietzcker durchleuchtet den Arbeitsprozess der Kampagnensteuerung und befähigt den Leser, selbst das Steuerrad der Kommunikation zu übernehmen. Der Leser wird am Beispiel realer Kampagnen durch den kommunikativen Verlaufsprozess geführt und erhält einen schnellen, dabei durchaus vertiefenden Einblick in alle Facetten der Kampagnenführung, sowohl von Seiten der Unternehmen und Organisationen als auch von Seiten der Agenturen. Das Buch richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Public Relations in Agenturen und Unternehmen, aber auch an Dozierende und Studierende der Studienrichtungen Marketing, Kommunikation und BWL.