Involvement mit Produkteigenschaften: Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten

سینا کیم اشمال از یک روش ترکیبی استفاده می کند تا نگاهی طولی به اهمیت برچسب انرژی اتحادیه اروپا در تصمیمات خرید مصرف کنندگان در مورد تلویزیون داشته باشد. تمرکز بر مشارکت است - یک ساختار کلیدی در تحقیقات بازاریابی. با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری، مشارکت برند به‌عنوان محرک کلیدی برچسب انرژی و مشارکت محصول شناسایی می‌شود. با استفاده از تجزیه و تحلیل ترکیبی، بهره وری انرژی به عنوان یک معیار خرید مهم تعیین می شود که با آن می توان تمایل بیشتری به پرداخت را تحقق بخشید. توصیه های علمی معتبر و مبتنی بر عمل برای اقدام برای بازاریابی مرتبط با گروه هدف از نتایج حاصل شده است.

Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Längsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen über Fernsehgeräte von Konsumenten. Im Fokus steht das Involvement – ein Schlüsselkonstrukt in der Marketingforschung. Unter Anwendung einer Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem sich eine höhere Zahlungsbereitschaft realisieren lässt. Aus den Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet.