Investigación de mercados : un enfoque práctico

Investigación de Mercados
Contenido
Parte I Introducción y fases inicialesde la investigación de mercados
	Capítulo 1 Introducción a la investigación de mercados
	Capítulo 2 Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque
Parte II Preparación del diseñode la investigación
	Capítulo 3 Diseño de la investigación
	Capítulo 4 Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios
	Capítulo 5 Diseño de la investigación exploratoria:investigación cualitativa
	Capítulo 6 Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación
	Capítulo 7 Diseño de la investigación causal: experimentación
	Capítulo 8 Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo
	Capítulo 9 Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento
	Capítulo 10 Diseño de cuestionariosy formatos
	Capítulo 11 Muestreo: diseño y procedimientos
	Capítulo 12 Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra
Parte III Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos
	Capítulo 13 Trabajo de campo
	Capítulo 14 Preparación de los datos
	Capítulo 15 Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis
	Capítulo 16 Análisis de varianza y covarianza
	Capítulo 17 Correlación y regresión
	Capítulo 18 Análisis logit y discriminante
	Capítulo 19 Análisis factorial
	Capítulo 20 Análisis de conglomerados
	Capítulo 21 Escalamiento multidimensional y análisis conjunto
	Capítulo 22 Preparación y presentación del informe
	Capítulo 23 Investigación de mercados internacionales
Parte IV Casos Integrales y casos integrales en video
Apéndices
Notas
Índice
Créditos de fotografías