Introduction to Mathematical Models in Market and Opinion Research: With Practical Applications, Computing Procedures, and Estimates of Computing Requirements

دکتر هاردر در مقدمه کتاب خود به وضوح هدف و سازماندهی آن را شرح داده است. من فقط می خواهم برای خواننده انگلیسی زبان چند کلمه در مورد جایگاهی که متن حاضر احتمالاً در ادبیات فعلی داشته باشد اضافه کنم. در ابتدا ممکن است اقدام دکتر هاردر غافلگیر کننده باشد. تنها چند سال پیش، زایزل Say it with Figures به متخصص تحقیقات بازار ایده هایی در مورد چگونگی استفاده موفقیت آمیز از شکل ها و جداول ساده داد. انتشارات لانگوف برای انجمن بازاریابی آمریکا برخی از مدل‌های ریاضی مرتبط را در ابتدایی‌ترین شکل ارائه کرد. چرا یک نویسنده آلمانی باید باور کند که می تواند ما را با روش های ریاضی جدی برای استفاده در مدیریت محصول و تبلیغات آشنا کند؟ پس از خواندن کتاب، ناباوری به دلیل مهارتی که نویسنده وظیفه خود را دنبال کرده است، به لذت تبدیل می شود. در واقع، این کتاب می تواند به دو مخاطبی خدمت کند که در نگاه اول ممکن است علایق کاملاً متضادی داشته باشند. برای جست‌وجوگر بازار که از نظر ریاضی آموزش دیده است، این کتاب دارای مزیت قابل توجهی است که می‌تواند انواع روش‌های کاربردی را که معمولاً در یک جلد ترکیب نمی‌شوند، ترکیب کند. اگر محقق بازار به عنوان یک اقتصاددان شناخته شود، از قبل با معادلات تفاوت و تحلیل سری های زمانی آشنا است. اگر از روانشناسی نقل مکان کرده باشد، از قبل با تحلیل عاملی آشنا بوده است. اما وقتی این کتاب را می خواند، متوجه می شود که این دو جهان به خوبی با هم ادغام شده اند.

In the introduction to his book Dr. Harder has very clearly described its purpose and organization. I only want to add for the English-speaking reader a few words on the place the present text is likely to have in the cur­ rent literature. At first Dr. Harder's undertaking might come as a surprise. Only a few years ago, Zeisel's Say it with Figures gave the market research practi­ tioner some ideas of how simple figures and tables could be successfully employed; Langhoff's publication for the American Marketing Associa­ tion presented some pertinent mathematical models in the most elemen­ tary form; why should a German author believe he can already introduce us to serious mathematical procedures for use in product management and advertising? After reading the book, incredulity turns into pleasure because of the skill with which the author has pursued his task. As a matter of fact, the book can serve two audiences who at first glance might appear to have quite opposing interests. For the mathematically trained market re­ searcher, the book has the marked advantage of combining a variety of ap­ proaches not ordinarily mixed in one volume. If the market researcher be­ gan as an economist he is already familiar with difference equations and time series analysis; if he moved in from psychology, he is already ac­ quainted with factor analysis. But as he reads this book, he finds the two worlds well integrated.