Interpretations of Luxury : Exploring the Consumer Perspective

این کتاب با بررسی عناصری که لوکس بودن یک برند را تشکیل می‌دهند، به تعاریف متغیر واژه «لوکس» در دنیای امروز می‌پردازد. با در نظر گرفتن این رویکرد که مفهوم تجمل از مشتری تکامل می‌یابد، نویسنده یک مدل مفهومی را معرفی می‌کند که توضیح می‌دهد مصرف‌کننده چگونه لوکس بودن یک برند را تفسیر می‌کند. این مطالعه نوآورانه عناصر کلیدی را که بر برندسازی لوکس تأثیر می‌گذارند، مانند محصول گسترده، منحصربه‌فرد بودن درک شده، اصالت و ویژگی زمینه را تجزیه و تحلیل می‌کند. این کتاب با تأمل انتقادی بر تعاریف موجود از تجمل و چالش‌های آن، کمکی بی‌نظیر به تحقیق و مطالعه ضروری برای دانشجویان و محققان بازاریابی می‌کند.

Exploring the elements that constitute the perceived luxuriousness of a brand, this book addresses the changing definitions of the term ‘luxury’ in today’s world. Taking the approach that the concept of luxury evolves from the consumer, the author introduces a conceptual model which explains how the consumer interprets the luxuriousness of a brand. This innovative study analyses the key elements that influence luxury branding, such as extended product, perceived uniqueness, authenticity and context specificity. By critically reflecting on the existing definitions of luxury and its challenges, this book makes a unique contribution to research and an essential read for marketing students and scholars.