Internetbasierte Beschaffung im Konsumgüterhandel: Ausgestaltung und Nutzungsmöglichkeiten

توسعه تدارکات مبتنی بر اینترنت اثرات اقتصادی قابل توجهی بر تجارت کالاهای مصرفی دارد. این موضوع هم به پایان یافتن پتانسیل های کارایی در زنجیره تدارکات و هم به امکان بهبود همکاری بین تجارت و تامین کنندگان آن مربوط می شود.

میرکو وارشون مدل های تجاری مختلف تدارکات مبتنی بر اینترنت را که در سال های اخیر ظهور کرده اند و یکی که تا به حال غالب بوده است به طور فزاینده ای جایگزین یا تکمیل کننده ارتباطات دوجانبه سازنده-تجارت است. این پالت از پلتفرم‌های فروشنده انحصاری و تولیدکننده گرفته تا اشکال مختلف مدل‌های بازار و مشارکت واسطه‌ها را شامل می‌شود. بر اساس مطالعات موردی فعلی از رویه شرکتی، نویسنده چارچوب مفهومی مرجعی را ایجاد می کند که این مدل های تجاری را قادر می سازد طبقه بندی شوند. بر این اساس، او معیارهای تصمیم گیری مرکزی برای استراتژی های تدارکات مبتنی بر اینترنت در خرده فروشی کالاهای مصرفی را استخراج می کند.

Die Erschließung der internetbasierten Beschaffung hat erhebliche betriebswirtschaftliche Auswirkungen auf den Konsumgüterhandel. Dies betrifft sowohl die Ausschöpfung der Effizienzpotenziale in der Beschaffungskette als auch die Möglichkeiten verbesserter Zusammenarbeit des Handels mit seinen Lieferanten.

Mirko Warschun analysiert die unterschiedlichen Geschäftsmodelle der internetbasierten Beschaffung, die sich in den letzten Jahren herausgebildet haben und die bisher dominierende bilaterale Hersteller-Handels-Anbindung zunehmend ablösen bzw. ergänzen. Die Palette reicht von exklusiven händler- und herstellerbetriebenen Plattformen bis zu unterschiedlichen Formen von Marktplatzmodellen und der Einschaltung von Intermediären. Auf der Basis aktueller Fallstudien aus der Unternehmenspraxis entwickelt der Autor einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der eine Einordnung dieser Geschäftsmodelle ermöglicht. Darauf aufbauend leitet er die zentralen Entscheidungskriterien internetbasierter Beschaffungsstrategien im Konsumgüterhandel ab.