Internet-Marketing und Electronic Commerce: Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente

تأثیر اینترنت بر بازاریابی شرکتی و اهمیت آن برای تجارت الکترونیک تمرکز این کتاب درسی مقدماتی است.
ولفگانگ فریتز نشان می‌دهد که چگونه اینترنت درک متعارف ما از بازاریابی را تغییر می‌دهد و چگونه می‌توان از آن به عنوان یک ابزار جدید استفاده کرد. ابزار بازاریابی و تجارت الکترونیک بازارمحور را می توان با موفقیت مورد استفاده قرار داد. تمام جنبه های مدیریت بازاریابی - تحقیقات بازاریابی مبتنی بر اینترنت و همچنین برنامه ریزی، اجرا و کنترل مفهوم بازاریابی اینترنتی - مورد بحث قرار می گیرد. مطالعات موردی پیاده‌سازی را نشان می‌دهد که قبلاً در عمل انجام شده است.
ویرایش دوم با پیشرفت‌های فعلی مانند بازاریابی ویروسی، بازاریابی مجوز، استراتژی‌های چند کاناله، E-CRM و سایر مطالعات موردی تجدیدنظر شده و تکمیل شده است.
هدف این کتاب دانشجویان و مدرسان در رشته های مدیریت بازرگانی، انفورماتیک کسب و کار، مهندسی صنایع و علوم رسانه در دانشگاه ها و دانشکده های فنی و همچنین مدیران اجرایی در عمل می باشد.
پروفسور Dr. ولفگانگ فریتز ریاست بخش مدیریت بازرگانی، به ویژه بازاریابی، در موسسه اقتصاد در دانشگاه فنی براونشوایگ و استاد افتخاری در دانشگاه وین است.

Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung für den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einführenden Lehrbuches.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis.
Die 2. Auflage wurde überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen wie Viralmarketing, Permission Marketing, Multichannel-Strategien, E-CRM sowie um weitere Fallstudien ergänzt.
Das Buch richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, der Wirtschaftsinformatik, des Wirtschaftsingenieurwesens und der Medienwissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen ebenso wie an Führungskräfte in der Praxis.
Professor Dr. Wolfgang Fritz leitet die Abteilung Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Institut für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Braunschweig und ist Honorarprofessor an der Universität Wien.