Internationalisierungspotenziale im Zeitschriftenmarkt: Ein Bewertungsmodell für das Verlagsmarketing

انتقال مفاهیم مجلات به بازارهای خارجی در حال حاضر برای ناشران بزرگ هنگام بین‌المللی کردن فعالیت‌های تجاری خود یک روش معمول است. اگرچه تجارت خارجی برای بسیاری از ناشران از اهمیت اقتصادی بالایی برخوردار است، این مجموعه از موضوعات تنها به صورت پراکنده در چارچوب بازاریابی رسانه ای مورد بررسی قرار می گیرد و قابل ارزیابی است. از طریق تجزیه و تحلیل هدفمند شرایط در کشور هدف و ویژگی های مفهوم مجله، پتانسیل بین المللی شدن یک مجله آشکار می شود و اقدامات مشخصی برای انتقال کارآمد عنوان به خارج از کشور می توان استخراج کرد. روش خاص استفاده از مدل و معنی دار بودن نتایج بر اساس انتقال واقعی عناوین به کشورهای مختلف اروپای شرقی ارائه و بررسی می شود.

Der Transfer von Zeitschriftenkonzepten in fremde Märkte ist für Großverlage bei der Internationalisierung ihrer Geschäftstätigkeit mittlerweile gängige Praxis. Zwar ist das Auslandsgeschäft für viele Verlage von großer ökonomischer Bedeutung, dennoch wird dieser Themenkomplex im Rahmen des Medienmarketing nur vereinzelt aufgegriffen.

Marc Liewehr entwickelt ein Bewertungsmodell, mit dem die wesentlichen Faktoren, die die Internationalisierung im Zeitschriftenbereich beeinflussen, identifiziert und bewertet werden können. Durch die gezielte Analyse der Bedingungen im Zielland und der Eigenschaften des Zeitschriftenkonzepts wird das Internationalisierungspotenzial einer Zeitschrift ersichtlich und es lassen sich konkrete Maßnahmen für einen effizienten Transfer des Titels ins Ausland ableiten. Das konkrete Vorgehen bei der Anwendung des Modells und der Aussagegehalt der Ergebnisse werden anhand von tatsächlich erfolgten Titeltransfers in verschiedene Länder Osteuropas dargestellt und überprüft.