Internationales Marketing-Management

این کتاب با ارائه‌ای مستدل و جامع از مدیریت بازاریابی بین‌المللی، هم برای دانشجویان و هم برای شاغلین در نظر گرفته شده است. این به طور مفصل به بازاریابی استراتژیک بین المللی، استفاده بین المللی از ابزارهای بازاریابی، کنترل بازاریابی بین المللی، سازمان بازاریابی بین المللی و مدیریت منابع انسانی در شرکت های بین المللی می پردازد. تحقیقات بازار در بازارهای بین المللی نیز در نظر گرفته شده است. اظهارات توسط داده های فعلی در مورد شرایط چارچوب در بازارهای بین المللی پشتیبانی می شود. یافته های تجربی و تعداد زیادی مثال عملی زیربنای گزاره های نظری است.

Mit einer fundierten und umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Management wendet sich dieses Buch sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Es behandelt ausführlich das strategische internationale Marketing, den internationalen Einsatz des Marketing-Instrumentariums, das internationale Marketing-Controlling, die internationale Marketing-Organisation sowie das Human Resource Management in international tätigen Unternehmen. Auch die Marktforschung auf internationalen Märkten wird berücksichtigt. Gestützt werden die Ausführungen durch aktuelle Daten zu den Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten. Empirische Befunde sowie eine Vielzahl von Praxisbeispielen untermauern die theoretischen Aussagen.