Internationale Markenstrategien: Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert

مایکل مولر در حال توسعه مدلی برای استانداردسازی برند بین‌المللی بر اساس درک برند مبتنی بر هویت و وضعیت موجود تحقیقات است. برای تأیید مدل، نویسنده تحقیقاتی را در صنعت خودرو در 13 کشور انجام می دهد. بنابراین او یک رابطه U شکل معکوس بین استانداردسازی برند و ارزش برند را اثبات می کند. این اولین مدرک تجربی است که نشان می دهد یک استراتژی برند "جهانی" موفقیتی بالاتر از یک استراتژی جهانی یا محلی را نوید می دهد. تفاوت های فرهنگی و سیاسی-حقوقی بین کشورها باید در نظر گرفته شود.

Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine „glokale“ Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen.