International Employer Brand Management: A Multilevel Analysis and Segmentation of Students' Preferences

جهانی شدن روزافزون فعالیت‌های تجاری، شرکت‌ها را مجبور می‌کند تا کارکنان بسیار ماهر را در سراسر جهان جذب کنند. برای جذب این استعدادها، کارفرمایان باید خود را از طریق یک برند کارفرمای منحصربه‌فرد متمایز کنند که برای مخاطبان هدف متنوع جذاب باشد. با این حال، در غیاب تحقیق در مورد ترجیحات دانشجویان بین المللی برای ویژگی های کارفرما، تصمیم گیری برای شرکت های چند ملیتی در مورد درجه قابل اجرا استانداردسازی برند کارفرما دشوار است. Lena Christians تأثیر تفاوت‌های بین کشورها، مانند فرهنگ ملی یا ثروت اقتصادی، بر ترجیحات دانش‌آموزان در رابطه با تفاوت‌های فردی دانش‌آموزان در همان کشور را بررسی می‌کند. در ترکیب با تقسیم‌بندی بازار فارغ‌التحصیلان اروپا، نتایج به خوانندگان این امکان را می‌دهد که عناصر پیشنهاد ارزش کارفرما برای استانداردسازی در کدام گروه‌های هدف مناسب هستند.

The increasing globalization of business activities forces companies to recruit highly skilled employees all over the world. In order to attract these talents, employers have to differentiate themselves through a unique employer brand, appealing to diverse target audiences. However, in the absence of research on international students' preferences for employer characteristics, it is difficult for multinational companies to decide on a feasible degree of employer brand standardization. Lena Christians investigates the impact of between-country differences, such as in national culture or economic wealth, on students' preferences in relation to individual differences of students within the same country. In combination with a segmentation of the European graduate market, the results provide readers with inside on which elements of the employer value proposition are suitable for standardization in which target groups.