International Brand Management of Chinese Companies: Case Studies on the Chinese Household Appliances and Consumer Electronics Industry Entering US and Western European Markets

این کتاب برای همه علاقه مندان به ساخت برندهای موفق جهانی و برای همه علاقه مندان به چین و شرکت های چینی ضروری است - ترکیب عجیبی؟ خیر. بر اساس تحقیقات و مصاحبه‌های گسترده با Lenovo، Haier، TCL، Hisense و تصمیم‌گیرندگان کلیدی در سراسر جهان، Sandra Bell دلایلی ارائه می‌دهد و یک روش چینی برای مدیریت برند بین‌المللی را شناسایی می‌کند. او فاش می کند:

- شرکت های مارک چینی چه کسانی هستند؟ از کجا می آیند، به کجا می روند؟ نقاط قوت و ضعف آنها در رابطه با برندسازی، بازاریابی و جهانی شدن چیست؟

- وقتی شرکت های برند چینی وارد بازارهای توسعه یافته در ایالات متحده و اروپای غربی می شوند، یک استراتژی نام تجاری مناسب چگونه به نظر می رسد؟ چه چیزی می توانند از برندهای موفق ژاپن و کره بیاموزند؟

- Lenovo، Haier، TCL و Hisense تاکنون چگونه وارد بازارهای ایالات متحده و اروپای غربی شده اند؟ آنها تا چه اندازه از رویکرد برند توصیه شده پیروی کرده اند. آنها چه تصمیمی متفاوتی گرفتند و چرا؟

کتاب را بخوانید و خودتان را کشف کنید.

This book is a must read for all those interested in building successful global brands and for all those interested in China and Chinese companies - A strange combination? No. Based on extensive research and interviews with Lenovo, Haier, TCL, Hisense and key decision makers worldwide, Sandra Bell gives reasons and identifies a Chinese way of international brand management. She reveals:

- Who are Chinese branded companies? Where are they coming from, where are they heading for? What are their strengths and weaknesses regarding branding, marketing and going global?

- How does an appropriate brand strategy look like, when Chinese branded companies enter developed markets in the US and Western Europe? What can they learn from successful brands from Japan and Korea?

- How have Lenovo, Haier, TCL and Hisense entered the US and Western European markets so far? To what extend have they followed the recommended brand approach. What did they decide differently and why?

Read the book and discover yourself.