Intermediation und Digitalisierung: Ein ökonomisches Konzept am Beispiel der konvergenten Medienbranche

تقریباً در هیچ بخش دیگری، دیجیتالی شدن به اندازه صنعت رسانه ایجاد ارزش را تغییر نمی دهد. همگرایی این صنعت با شرکت های مخابراتی و فناوری اطلاعات برای تشکیل به اصطلاح صنعت تایمز در همه جا قابل مشاهده است. تغییرات مرکزی کمتر در تولید و بیشتر در ارتباط محتوا مانند فیلم، موسیقی یا مقالات روزنامه رخ می دهد.

مفاهيم اقتصادي قبلي بيشتر تابع حدود شاخه هاي خاصي هستند. از سوی دیگر، مفهوم میان‌صنعتی بندیکت فون والتر از واسطه‌گری محتوا، به طور کلی تغییرات ناشی از واسطه‌گری دیجیتالی محتوای رسانه‌ای (محتوا) را توصیف و توضیح می‌دهد و بنابراین می‌تواند برای تحلیل صنعت تایمز استفاده شود. با استفاده از صنعت موسیقی و نشریات علمی به عنوان مثال، نشان داده می‌شود که چگونه میانجیگری (واسطه‌گری)، حذف (از میانجیگری) و مشارکت مجدد (واسطه‌گری مجدد) بازیگران صنعت رسانه می‌تواند به وجود آید.

In kaum einem anderen Sektor verändert die Digitalisierung die Wertschöpfung so stark wie in der Medienbranche. Die Konvergenz dieser Branche mit Unternehmen der Telekommunikation und der Informationstechnologie zur so genannten TIMES-Branche ist überall zu beobachten. Zentrale Veränderungen vollziehen sich dabei weniger bei der Produktion, sondern vielmehr bei der Vermittlung von Inhalten wie Filmen, Musik oder Zeitungsartikeln.

Bisherige ökonomische Konzepte unterliegen meist den Grenzen bestimmter Branchen. Benedikt von Walters branchenübergreifendes Konzept der Content-Intermediation hingegen beschreibt und erklärt generell die Veränderungen durch die digitale Vermittlung von Medieninhalten (Content) und kann so zur Analyse der TIMES-Branche eingesetzt werden. Anhand der Musikbranche und des wissenschaftlichen Publikationswesens wird beispielhaft aufgezeigt, wie es zur Vermittlung (Intermediation), Ausschaltung (Disintermediation) und Wieder-Einschaltung (Reintermediation) von Akteuren in der Medienbranche kommen kann.