Inter-Regional Place Branding: Best Practices, Challenges and Solutions

این کتاب جنبه های کلیدی برندسازی منطقه ای را با تمرکز ویژه برندهای بین منطقه ای بررسی و روشن می کند. امروزه مناطق در رقابت قوی برای شرکت ها، گردشگران و مهمتر از همه استعدادها هستند. به منظور متمایز کردن یک منطقه از منطقه دیگر، توسعه دهندگان، سیاستمداران و برنامه ریزان منطقه به طور فزاینده ای بر ایجاد منطقه به عنوان یک برند تمرکز می کنند. این به هیچ وجه آسان نیست، زیرا مکان ها سیستم های پیچیده ای از انتزاعات جغرافیایی هستند که در آنها هر مکان در رابطه و تضاد با سایر موجودات جغرافیایی درک می شود. در انجام این کار، مناطق نه تنها متمایز می شوند، بلکه با یکدیگر همکاری می کنند (در یک کشور یا بین کشورها) و به اصطلاح برندهای بین منطقه ای با درجه پیچیدگی بالاتری ایجاد می کنند. از نظر تئوری به خوبی آگاهانه اما به لحاظ عملی مروری کلی از این پدیده - از جمله موارد متعدد و بهترین شیوه ها. به این ترتیب، به شدت برای دانشگاهیان و متخصصان در این زمینه جذاب خواهد بود.

This book examines and clarifies key aspects of regional branding with the special focus of inter-regional brands. Today regions are in strong competition for companies, tourists and most of all talent. In order to differentiate one region from another, regional developers, politicians and planners increasingly focus on establishing the region as a brand. This is by no means easy, since places are complex systems of geographical abstractions in which each place is understood in relation and contrast to other geographical entities. In doing so, regions not only differentiate, but also cooperate (within one country or between countries), building so-called Inter-Regional Brands with an even higher degree of complexity.

Accordingly this volume, provides a theoretically well informed but practically oriented overview of this phenomenon – including numerous cases and best practices. As such, it will strongly appeal to both academics and practitioners in the field.