Integriertes Marketing: Strategie – Organisation – Instrumente

محیط بازار شرکت ها چندین سال است که دستخوش تغییرات عمیقی شده است. تغییرات قابل توجه گروه هدف در بازارهای ملی و همچنین تحولات سیاسی در اروپای شرقی و خاور دور مستلزم بازتعریف مداوم بازاریابی است.

Busch/Fuchs/Unger بازاریابی را تنها مفهوم مدیریتی یک سازمان یا شرکت نمی داند، بلکه رویکردی از تفکر کامل و شبکه ای است که باید دستیابی بهینه به اهداف را امکان پذیر کند. با این پیشینه، نویسندگان به موضوعات زیر می پردازند:

- مفهوم بازاریابی
- خط مشی عرضه
- سیاست پاداش
- سیاست فروش
- سازمان بازاریابی
- بازار روانشناسی < br> - بازاریابی خدمات
- بازاریابی غیرانتفاعی و بازاریابی اجتماعی.

ویرایش چهارم به طور کامل بازنگری شده و با تحولات فعلی سازگار شده است. فصل های بازاریابی خدمات و تحقیقات بازاریابی به طور قابل توجهی گسترش یافته است. موضوع بازاریابی اجتماعی جدید است. مطالعات موردی به طور پیوسته گنجانده شده است.

هدف \"بازاریابی یکپارچه\" بازاریابی دانشجویان و اساتید دانشگاه ها و کالج های فنی است، اما همچنین برای افرادی که می خواهند از وضعیت فعلی تئوری بازاریابی در یک محیط اقتصادی تغییر یافته مطلع شوند. .

Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Veränderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen Märkten sowie politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost erfordern eine ständige Neudefinition des Marketing.

Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit folgenden Themen auseinander:

- Marketing-Konzeption
- Angebotspolitik
- Gegenleistungspolitik
- Vertriebspolitik
- Marketing-Organisation
- Marktpsychologie
- Dienstleistungsmarketing
- Nonprofit-Marketing und Social-Marketing.

Die vierte Auflage ist vollständig überarbeitet und an aktuelle Entwicklungen angepasst. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social-Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet.

"Integriertes Marketing" richtet sich an Studierende und Dozenten des Marketing an Universitäten und Fachhochschulen, aber auch an Praktiker, die sich über den aktuellen Stand der Marketinglehre in einem veränderten Wirtschaftsumfeld informieren wollen.