Integrativ-Prozessuales Marketing: Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

Front Matter....Pages I-XVIII
Front Matter....Pages 1-1
Teil A: Aufgaben und Selbstverständnis des Marketing....Pages 2-26
Teil B: Marketing-Ansätze....Pages 27-55
Teil C: Case Study „Schauma”....Pages 56-70
Front Matter....Pages 71-71
Teil A: Einordnung und Grundlagen....Pages 72-79
Teil B: Management der Marktforschung....Pages 80-118
Teil C: Case Study „Schauma”....Pages 119-124
Front Matter....Pages 125-125
Teil A: Einordnung und Grundlagen....Pages 126-130
Teil B: Elemente eines Marktprogramms....Pages 131-215
Teil C: Case Study „Schauma”....Pages 216-226
Front Matter....Pages 227-227
Teil A: Einordnung und Grundlagen....Pages 228-246
Teil B: Management der Werbung....Pages 247-298
Teil C: Case Study „Schauma”....Pages 299-310
Front Matter....Pages 311-311
Teil A: Einordnung und Grundlagen....Pages 312-320
Teil B: Management des Verkaufs....Pages 321-349
Teil C: Case Study „Schauma”....Pages 350-355
Front Matter....Pages 357-357
Teil A: Einordnung und Grundlagen....Pages 358-365
Teil B: Management der Realisierung....Pages 366-402
Teil C: Case Study „Schauma”....Pages 403-407
Back Matter....Pages 409-417