Instagram als Marketing-Kanal: Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen

ویرایش: 1 
نویسندگان: Manuel Faßmann. Christoph Moss (auth.)  
سری: essentials 
ISBN (شابک) : 9783658143480, 9783658143497 
ناشر: VS Verlag für Sozialwissenschaften 
سال نشر: 2016 
تعداد صفحات: 52 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 2 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 59,000



Manuel Faßmann و Christoph Moss یک مطالعه تجربی از خصوصیات اینستاگرام، فیس بوک و توییتر از دیدگاه کاربران و شرکت ها انجام می دهند. ضروری شامل مقایسه دقیقی از ویژگی های اصلی این پلتفرم ها است. کانال‌های رسانه‌های اجتماعی منتخب بر اساس ویژگی‌های تحلیل‌شده پلتفرم‌ها در ترکیب ارتباطی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی (SMM) قرار می‌گیرند. به این ترتیب، ضروری پایه های اولیه را برای تدوین استراتژی SMM موثر و مناسب منتقل می کند.
محتوا

• مدیریت برند مدرن
  </ li>
• اینستاگرام به عنوان یک کانال بازاریابی: ساختارها، عملکرد و ارتباط
  
• شخصیت‌یابی و موقعیت‌یابی پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی اینستاگرام، فیسبوک و توییتر
  
</ ul >گروه های هدف

• دانشجویان و مدرسان علوم اجتماعی و ارتباطات و مدیریت بازرگانی
  
• متخصصان و مدیران در حوزه بازاریابی و ارتباطات و همچنین کارآفرینان و خوداشتغال‌ها
  
نویسندگان
Manuel Faßmann, B.A.,در حال انجام دوره کارآموزی روابط عمومی و در حال تحصیل در رشته روابط عمومی و ارتباطات شرکتی (M.A.) در دانشکده تجارت و فناوری اطلاعات (BiTS) در Iserlohn است.
Prof. دکتر کریستوف ماسریاست موسسه رسانه ای برای تحقیقات بازاریابی و ارتباطات در دانشگاه BiTS در ایزرلون، جایی که او روزنامه نگاری و ارتباطات شرکتی را تدریس می کند. او همچنین به شرکت ها در مورد تمام مسائل ارتباطی مشاوره می دهد.

Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social-Media-Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das essential die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung.
Der Inhalt

• Moderne Markenführung
  
• Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz
  
• Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter
  

Die Zielgruppen

• Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der Betriebswirtschaftslehre
  
• Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und Selbstständige
  

Die Autoren
Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.
Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation.

Front Matter....Pages I-IX
Einleitung....Pages 1-2
Moderne Markenführung....Pages 3-12
Instagram als Marketing-Kanal....Pages 13-21
Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen....Pages 23-33
Fazit und Handlungsempfehlungen....Pages 35-38
Back Matter....Pages 39-45