Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen

بازاریابی نوآوری‌ها چالش خاصی را برای شرکت‌های کوچک و متوسط ​​(SMEs) مبتنی بر فناوری نشان می‌دهد. هم توسعه بازارمحور و هم معرفی موفقیت‌آمیز محصولات جدید، کانون تصمیم‌های تجاری هستند. نویسنده نشان می‌دهد که کدام ابزار بازاریابی می‌تواند هم ویژگی‌های خاص SMEها و هم اشکال مختلف نتایج فرآیند نوآوری را رعایت کند. در یک رویکرد یکپارچه، جایگزین‌هایی برای بازاریابی دانش جدید به‌عنوان کالا، خدمات و حقوق مالکیت معنوی بررسی می‌شود و نقاط جهت‌گیری برای استفاده از ابزارهای خاص در فرآیند نوآوری ارائه می‌شود.

Die Vermarktung von Innovationen stellt für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen (KMU) eine besondere Herausforderung dar. Dabei stehen sowohl die marktorientierte Entwicklung als auch die erfolgreiche Einführung von neuen Produkten im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Der Autor zeigt, welche Instrumente des Marketing sowohl den Besonderheiten von KMU als auch den unterschiedlichen Ergebnisformen des Innovationsprozesses gerecht werden können. In einem integrierten Ansatz werden Alternativen der Vermarktung neuen Know-hows als Sachgüter, Dienstleistungen und Schutzrechte untersucht und Orientierungspunkte für den Einsatz spezifischer Instrumente im Innovationsprozess gegeben.