Influencing Health-A Comprehensive Guide to Working with Online Influencers

ایالات متحده و کشورهای سراسر جهان با مجموعه‌ای از مسائل بهداشتی رو به رشد از جمله چاقی، بیابان‌های غذایی، گرسنگی کودکان، پیامدهای بد سلامتی مادران، و احیای مجدد بیماری‌های واگیر مواجه هستند. به طور سنتی، ارتباطات سلامت و بازاریابان در مورد این مسائل در خلأ صحبت می‌کنند، که در آن اطلاعات مرتبط تنها زمانی قابل مشاهده است که مردم به طور خاص به دنبال آن باشند.

اگر می‌خواهیم به سلامت جهانی آن‌طور که شایسته است توجه کنیم، باید آن را در مکالمات و تجربیات روزمره خود بگنجانیم. در نهایت، ما باید گفتگو را در مورد سلامت عادی کنیم.

ظهور رهبران افکار آنلاین روزمره، بازار کاملا جدیدی را برای تغییر ادراکات و رفتارهای مصرف کننده ایجاد کرده است. در واقع، بسیاری از این رهبران افکار آنلاین روزمره که اینفلوئنسر نامیده می شوند، چنان حضور گسترده ای در رسانه های اجتماعی ایجاد کرده اند که اکنون صدا، بستر و موارد زیر را برای دسترسی به میلیون ها نفر با دیدگاه های شخصی در مورد هر تعداد از آنها در اختیار دارند. موضوعات فرصت‌های خوبی برای تعامل با تأثیرگذاران آنلاین برای حمایت از برنامه‌های ارتقای سلامت وجود دارد.

با این حال، پیمایش در این انجمن آنلاین برای بسیاری از افراد جدید است. درک نحوه عملکرد این جامعه آنلاین، فرصت‌های مشارکت پولی و بدون مزد، و ارزشی که برنامه‌های سلامت به طور خاص با این جامعه دارند، برای موفقیت در کار با اینفلوئنسرها بسیار مهم است.

این کتاب از تحقیقات بیش از 400 اینفلوئنسر آنلاین، آخرین داده‌های صنعت، و تجربیات عملی و دنیای واقعی کار با اینفلوئنسرها در ده سال گذشته استخراج شده است. این کتاب یک کتاب راهنمای آسان خواندنی برای بازاریابان و ارتباطات سلامتی است، این کتاب از داستان سرایی به عنوان وسیله ای برای به اشتراک گذاشتن درس های آموخته شده و ارائه دانش عملی در مورد صنعت بازاریابی آنلاین و جامعه تأثیرگذار به خوانندگان استفاده می کند، زیرا آنها با سلامت مرتبط هستند.

The U.S., and countries around the globe, are facing an ever-evolving series of health issues, including obesity, food deserts, child hunger, poor maternal health outcomes, and the resurgence of communicable diseases. Traditionally, health communicators and marketers have talked about these issues in a vacuum, in which related information is only visible when people are specifically seeking it out.

If we are to give global health the attention it deserves, we need to weave it into our everyday conversations and experiences. Ultimately, we need to normalize the conversation around health.

The emergence of everyday online opinion leaders has created a whole new market for shifting consumer perceptions and behaviors. In fact, many of these everyday online opinion leaders, called influencers, have built such large-scale social media presences that they now have the voice, the platform, and the following to reach millions of people with personal points of view on any number of topics. There are great opportunities for engaging with online influencers to support health promotion programs.

However, navigating this online community is new to many people. Understanding how this online community works, the opportunities for paid and unpaid engagements, and the value that health programs specifically have with this community, is paramount to successfully working with influencers.

This book draws from research with over 400 online influencers, the latest industry data, and practical, real-world experiences working with influencers over the past ten years. An easy-to-read guidebook for marketers and health communicators alike, this book leverages storytelling as a means for sharing lessons-learned and providing readers with practical knowledge about the online marketing industry and influencer community, as they relate to health.