Influencer Relations

کار با اینفلوئنسرهای دیجیتال برای بخش های بازاریابی و روابط عمومی شرکت های بزرگ به طور فزاینده ای جالب می شود. علاوه بر تبلیغات کلاسیک، روابط رسانه ای و بازاریابی محتوا، اینفلوئنسر مارکتینگ اکنون بخشی از ابزار تجارت در ارتباطات شرکتی است. اما اینفلوئنسرها چیست؟ اینفلوئنسرها رهبران افکار و عقاید سازان عصر دیجیتال هستند. به طور معمول، آنها توانسته‌اند از طریق کانال‌های دیجیتالی مختلف (مانند وبلاگ‌ها و رسانه‌های اجتماعی) شبکه‌ای ایجاد کنند که در آن به لطف سطح خاصی از تخصص، به عنوان نقطه شروعی برای اطلاعات خاص در نظر گرفته می‌شوند.
اینفلوئنسرها معمولاً نه روزنامه‌نگاران و نه گواهی‌های کلاسیک یا افراد مشهوری هستند که همیشه به عنوان سفیران در تبلیغات مورد استفاده قرار گرفته‌اند، بلکه افراد عادی هستند که توانسته‌اند به عنوان متخصص برای موضوعات خاصی در عموم دیجیتال شهرت پیدا کنند. بنابراین در شرکت ها، حفظ روابط تأثیرگذار به عنوان توسعه بیشتر بازاریابی توصیه ای در نظر گرفته می شود. زیرا حتی اگر نظریه اثربخشی اینفلوئنسر مارکتینگ اغلب به صورت انتقادی مورد بحث قرار گیرد، شرکت هایی که اکنون - به طور انحصاری یا به طور فزاینده - به این شکل از ارتباط متکی هستند، در این زمینه بسیار موفق هستند.
این کار اساسی برای اولین بار آماده سازی مناسبی از زمینه های روابط تأثیرگذار و بازاریابی تأثیرگذار ارائه می دهد. علاوه بر تعریف جامع و تعیین حدود اصطلاحات مهم، در درجه اول جنبه های برنامه ریزی استراتژیک و اجرای عملی را ارائه می دهد و موضوعات ارزیابی/شاخص های کلیدی عملکرد و نیز مبانی قانونی و اخلاقی رسانه ای را توضیح می دهد. کارشناسان برجسته این حوزه از بهترین موارد فعلی برای ارائه بینشی به وضعیت فعلی رشته جوان استفاده خواهند کرد، که مورد توجه ویژه نمایندگان شرکت ها و آژانس ها است. در مجموع، کتابی ارزشمند برای کارشناسان ارتباطات و بازاریابی و همچنین دانشجویان علوم ارتباطات، روابط عمومی و بازاریابی.

Die Zusammenarbeit mit digitalen Influencern wird für die Marketing- und PR-Abteilungen großer Unternehmen immer interessanter. Neben klassischer Werbung, Media Relations und Content Marketing gehört auch das Influencer Marketing mittlerweile zum Handwerkszeug der Unternehmenskommunikation. Aber was sind eigentlich Influencer? Influencer sind die Meinungsführer und Meinungsmacher des digitalen Zeitalters. Typischerweise haben sie sich über verschiedene digitale Kanäle (wie Blogs und Social Media) ein Netzwerk aufbauen können, in dem sie dank einer gewissen Themenkompetenz als Anlaufquelle für bestimmte Informationen gelten.
Influencer sind in der Regel also weder Journalisten noch klassischen Testimonials oder Prominente, die seit jeher in der Werbung als Botschafter eingesetzt werden, sondern viel mehr ganz normale Menschen, die sich in der digitalen Öffentlichkeit den Ruf eines Experten für bestimmte Themen erarbeiten konnten. In Unternehmen gilt daher die Pflege der Influencer Relations als Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketings. Denn auch wenn die Theorie die Wirksamkeit des Influencer Marketings noch oft kritisch diskutiert, sind Unternehmen, die mittlerweile - ausschließlich oder verstärkt - auf diese Form der Kommunikation setzen, sehr erfolgreich damit.
Dieses Grundlagenwerk bietet erstmals eine fundierte Aufbereitung der Felder Influencer Relations und Influencer Marketing. Neben einer umfassenden Definition und Abgrenzung der wichtigen Begrifflichkeiten stellt es vor allem die Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung vor und erläutert die Themen Evaluation/Key Performance Indicators sowie rechtliche und medienethische Grundlagen. Führende Experten aus der Praxis geben anhand aktueller Best-Cases einen Einblick in den aktuellen Status quo der jungen Disziplin, der vor allem für Vertreter aus Unternehmen und Agenturen interessant ist. Insgesamt ein lohnendes Buch für Kommunikations- und Marketingexperten wie auch Studierende der Kommunikationswissenschaften sowie der Public Relations und des Marketings.