Influencer-Marketing: Informationspflichten bei Werbung durch Meinungsführer in Social Media

Peter J. Fries با مشکل تنظیم پدیده رسانه های اجتماعی بازاریابی تأثیرگذار از طریق تعهدات اطلاعاتی سروکار دارد. او به این نتیجه می‌رسد که الزامات اطلاعاتی در قانون تجارت منصفانه و رسانه‌ها، مقررات کافی de lege lata را تضمین می‌کند و به‌ویژه، هیچ منطقه خاکستری قانونی وجود ندارد. با این حال، نویسنده نشان می دهد که در سطح اجرای تعهدات اطلاعاتی، تغییر در حالت های اطلاعاتی ضروری است و با توجه به مسئولیت در صورت تخلف از تعهدات اطلاعاتی، نیاز به گسترش گروه مخاطبین هنجار است. . برای این منظور، او رویکرد سیستم سازی خود را با توجه به حالت های اطلاعاتی که در اجرای تعهدات اطلاعاتی مورد استفاده قرار می گیرد، ارائه می دهد. علاوه بر این، او خواستار ایجاد یک سه گانه مسئولیت با گسترش مسئولیت در صورت نقض تعهدات اطلاعاتی به شرکت همکاری تبلیغاتی می شود و رویکردهای مختلف مسئولیت را توسعه می دهد.

Peter J. Fries behandelt die Problematik der Regulierung des Social-Media­Phänomens des lnfluencer-Marketings durch Informationspflichten. Er kommt dabei zu dem Ergebnis, dass durch die Informationspflichten im Medien- und Lauterkeitsrecht de lege lata eine ausreichende Regulierung gewährleistet ist und insbesondere keine rechtliche Grauzone vorliegt. Der Autor zeigt aber auf, dass auf der Umsetzungsebene der Informationspflichten eine Veränderung der Informationsmodi erforderlich ist und es im Hinblick auf die Haftung bei Informationspflichtverstößen einer Erweiterung des Kreises der Normadressaten bedarf. Dazu präsentiert er einen eigenen Systematisierungsansatz in Bezug auf die zu verwendenden Informationsmodi bei der Umsetzung der Informationspflichten. Zudem plädiert er für die Etablierung einer Haftungstrias durch die Ausdehnung der Haftung bei Informationspflichtverstößen auf das Werbe­Kooperationsunternehmen und entwickelt verschiedene Haftungsansätze.