Imagegestaltung in der Automobilindustrie: Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten

در آینده قابل پیش‌بینی، صنعت خودرو با بازارهای فروش راکد در سطح جهانی مشخص خواهد شد. با توجه به همگن شدن فزاینده ماده محصول، یک تولیدکننده تنها از طریق مزایای غیرمادی می تواند به تمایز از رقبا و مشخصات با مصرف کننده دست یابد. طراحی هدفمند اندازه‌های تصویر، که با کمک آن ارائه‌دهنده می‌تواند مستقیماً بر اهداف اقتصادی خود تأثیر بگذارد، «موقعیت‌یابی تصویر» نامیده می‌شود. Alexander W. Wehr یک مدل برنامه‌ریزی و یک تصمیم اکتشافی برای برنامه‌ریزی بازاریابی مبتنی بر تصویر ایجاد کرد. . وظیفه مدل تجزیه و تحلیل سیستماتیک اندازه های تصویر انتخاب شده است، وظیفه اکتشافی طراحی موقعیتی آنها است. علاوه بر تجزیه و تحلیل گسترده و دقیق خود متغیرهای تصویر، روابط تأثیر آنها در قالب به اصطلاح جلوه های انتقال تصویر در کانون توجه قرار می گیرد.

Die Automobilindustrie ist auf absehbare Zeit durch global stagnierende Absatzmärkte gekennzeichnet. Eine Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb und eine Profilierung beim Verbraucher kann ein Hersteller aufgrund der zunehmenden Homogenisierung der Produktsubstanz nur über immaterielle Nutzen erreichen. Die zielgerichtete Gestaltung von Imagegrößen, mit deren Hilfe der Anbieter unmittelbar seine ökonomischen Zielgrößen beeinflussen kann, wird als "Imagepositionierung" bezeichnet.

In Anlehnung an die "klassische", an ökonomischen Zielgrößen orientierte strategische Marketingplanung entwirft Alexander W. Wehr ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik für eine auf Imagegrößen basierte Marketingplanung. Aufgabe des Modells ist die systematische Analyse ausgesuchter Imagegrößen, Aufgabe der Heuristik deren situative Gestaltung. Neben einer umfangreichen und detaillierten Analyse der Imagegrößen selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung.