Image-Design

امروزه اهمیت اقتصادی ساختار تصویر برای بازاریابی و رفتار مصرف کننده قابل بحث نیست. با این حال، عدم دقت این اصطلاح و دشواری عملیاتی کردن آن به این معنی است که علم تاکنون به شدت با اندازه گیری تصویر سروکار داشته است، اما نه با مبانی نظری شکل گیری تصویر.

ماریا نویمایر در حال توسعه مدلی است که به طور سیستماتیک فرآیند شکل گیری تصویر را از دیدگاه روانشناختی و عصبی توصیف می کند. بر اساس این رویکرد، نویسنده نه تنها توسعه تصویر را توضیح می دهد، بلکه نکات مشخصی را برای طراحی تصویر جامع از دانش به دست آمده استخراج می کند. کاربرد این رویکرد به صورت تجربی به عنوان بخشی از تحقیقات میدانی مورد آزمایش قرار گرفت.

Die ökonomische Bedeutung des Konstrukts Image für Marketing und Konsumentenverhalten ist heute unbestritten. Doch die Ungenauigkeit des Begriffes und die Schwierigkeit seiner Operationalisierung haben dazu geführt, dass sich die Wissenschaft bislang zwar intensiv mit der Imagemessung, nicht aber mit den theoretischen Grundlagen der Imagebildung auseinander gesetzt hat.

Maria Neumaier entwickelt ein Modell, das den Prozess der Imagebildung aus psychologischer und neurologischer Sicht systematisch beschreibt. Die Autorin erklärt anhand dieses Ansatzes nicht nur die Imageentwicklung, sondern leitet aus den gewonnenen Erkenntnissen konkrete Hinweise zur ganzheitlichen Imagegestaltung ab. Die Anwendbarkeit des Ansatzes wurde im Rahmen einer Feldforschung empirisch überprüft.