Im Netz der Nachricht: Die Newsroom-Strategie als PR-Roman

چشم انداز رسانه به سرعت در حال توسعه است. با توجه به توسعه رسانه های اجتماعی، کار رسانه ای کلاسیک در حال رسیدن به مرزهای خود است. دو متخصص ارتباطات توماس هولزینگر و مارتین استورمر در رمان خود "Im Netz der Nachrichten" یک استراتژی اتاق خبر را توصیف کرده اند که به طور کامل چشم انداز رسانه ای فعلی را به تصویر می کشد و در خدمت آن است. هدف این کتاب ایجاد موفقیت در ارتباطات شرکتی با قدیمی ترین و در عین حال دشوارترین بخش ارتباط انسانی: پیام است. ضعیف. سریع. قابل توجه. در آن، بخش ارتباطات مدرن به اتاق خبری تبدیل می‌شود که به روشی چندرسانه‌ای و بدون مرز عمل می‌کند و به همه گروه‌های هدف در همه پلتفرم‌ها - از روزنامه محلی گرفته تا توییتر، خدمات می‌دهد.

Die Medienlandschaft entwickelt sich stürmisch. Klassische Medienarbeit stößt angesichts der Entwicklung von Social Media an ihre Grenzen. Die beiden Kommunikationsprofis Thomas Holzinger und Martin Sturmer haben mit ihrem Roman „Im Netz der Nachricht“ eine Newsroom-Strategie beschrieben, die die aktuelle Medienlandschaft vollständig erfasst und bedient. Das Buch hat das Ziel, den Erfolg der unternehmerischen Kommunikation mit dem ältesten und dennoch schwierigsten Teil der menschlichen Kommunikation zu ermöglichen: mit der Nachricht. Knapp. Schnell. Bedeutend. Die moderne Kommunikationsabteilung wird darin zum Newsroom, der multimedial und grenzenlos agiert und alle Zielgruppen auf allen Plattformen bedient – von der Lokalzeitung bis Twitter.