Identitätsbasierter Markenschutz: Konzeptualisierung im Kontext der internationalen Marken- und Produktpiraterie

کارستن کلر پایه‌های یک نظریه جدید حفاظت از برند را بر اساس تحلیل جامع ادبیات و تعداد زیادی از مطالعات موردی بین‌صنعتی توسعه می‌دهد. برای اولین بار، یک مدل جامع برای حفاظت از برند مبتنی بر هویت با یک برنامه خاص ایجاد می شود. حفاظت از برند در برابر دسترسی اشخاص ثالث غیرمجاز، وظیفه اصلی سازمان های مدیریت برند است، ارزش های اقتصادی ایجاد شده تنها در صورتی می تواند توسط مالک برند جمع آوری شود که از برند به اندازه کافی محافظت شود. با این حال، در زمینه جهانی شدن، دزدی دریایی برند و محصول به یک تهدید جدی تبدیل شده است. با توجه به کسری های قابل توجه در اجرای حقوق علامت تجاری (مانند روابط عمومی چین)، تسلط تفسیر قانونی از حمایت از علامت تجاری در تئوری و عمل دیگر کافی به نظر نمی رسد.

Carsten Keller entwickelt auf der Basis einer umfassenden Analyse des Schrifttums sowie einer Vielzahl branchenübergreifender Fallstudien die Grundlagen einer neuen Markenschutztheorie. So entsteht erstmalig ein holistisches Modell zum identitätsbasierten Markenschutz mit konkretem Anwendungsbezug. Der Schutz der Marke vor dem Zugriff unberechtigter Dritter stellt eine zentrale Aufgabe markenführender Organisationen dar. Nur durch eine hinreichende Absicherung der Marke können die geschaffenen ökonomischen Werte vom Markeninhaber auch vereinnahmt werden. Im Rahmen der Globalisierung ist indes die Marken- und Produktpiraterie zu einer ernstzunehmenden Bedrohung erwachsen. Angesichts signifikanter Defizite in der Durchsetzung von Markenrechten (u.a. VR China) erscheint die Dominanz einer juristischen Auslegung des Markenschutzes in Theorie und Praxis nicht weiter hinreichend.