Identity-Based Brand Management: Fundamentals—Strategy—Implementation—Controlling

این کتاب درسی یک نمای کلی مبتنی بر نظری و جامع از مدیریت برند مبتنی بر هویت ارائه می‌کند. تمرکز بر طراحی هویت برند به عنوان جنبه داخلی یک برند و تصویر برند خارجی حاصل در بین خریداران و سایر مخاطبان خارجی است. نویسندگان نشان می‌دهند که مفهوم مدیریت برند مبتنی بر هویت ثابت کرده است که کارآمدترین مدل مدیریت برای موفقیت برندها است. مثال‌های عملی گویای متعددی کاربرد آن را نشان می‌دهند.

محتوا

- بنیاد مدیریت برند مبتنی بر هویت

- مدیریت استراتژیک برند

- مدیریت عملیاتی برند

- کنترل برند مبتنی بر هویت

- هویت- حفاظت از علامت تجاری بر اساس

This textbook provides a theoretically based and comprehensive overview of the identity-based brand management. The focus is on the design of brand identity as the internal side of a brand and the resulting external brand image amongst buyers and other external audiences. The authors show that the concept of identity-based brand management has proven to be the most efficient management model to make brands a success. Numerous illustrative practicable examples demonstrate its applicability.

The content

- Foundation of identity-based brand management

- Strategic brand management

- Operational brand management

- Identity-based brand controlling

- Identity-based trademark protection