Hyperconsumption: Corporate Marketing vs. the Planet

این کار دقیق و چشم نواز با فرو رفتن عمیق در دنیای بازاریابی شرکتی، نشان می دهد که چگونه در دستان شرکت، کسب و کار دستکاری، تفرقه افکنی و به طرز فاجعه باری در تضاد با نیازهای دنیای طبیعی است. ما را به بازاندیشی و شورش فرا می خواند.

سرعت بازاریابی شرکتی توسط یک حقیقت اقتصادی ساده هدایت می‌شود: سود به تقاضا بستگی دارد که همیشه از عرضه بیشتر باشد. بنابراین، یک صنعت جهانی چند میلیارد دلاری ایجاد شده است که تنها هدفش تبدیل ما به مصرف‌کنندگان متعهد است. جرارد هستینگز از ما دعوت می کند تا جایگزین های سیستمی را که بقای ما را تهدید می کند، کشف کنیم. او به بررسی چیستی انسان بودن می‌پردازد، چگونه می‌توان از بازاریابی برای انجام کارهای خوب به جای آسیب و پتانسیل مدل‌های جایگزین استفاده کرد که ما را قادر می‌سازد تا شهروند باشیم، نه فقط مصرف‌کننده.

متخصصان و دانشجویان در بخش های تجاری، بازاریابی، سلامت عمومی، محیط زیست و بخش های سیاسی - و همچنین شهروندان نگران که می دانند تجارت به طور معمول یک گزینه نیست - به این راهنمای قابل دسترس برای آنچه که در مدل های تجاری فعلی ما اشتباه می شود ارزش قائل خواهند شد. چگونه می توان این نارسایی ها را برطرف کرد

Diving deep into the world of corporate marketing, this incisive and eye-opening work shows how, in the hands of the corporation, business has become manipulative, divisive and disastrously at odds with the needs of the natural world. It calls on us to rethink and rebel.

The corporate marketing blitz is driven by a simple economic truth: profits depend on demand always exceeding supply. A multi-billion-dollar global industry has therefore been created with the sole aim of turning us into devout consumers. Gerard Hastings invites us to explore alternatives to a system that is threatening our survival. He explores what it is to be human, how marketing can be used to do good rather than harm and the potential of alternative models that empower us to be citizens, not just consumers.

Professionals and students in the business, marketing, public health, environmental and political sectors – as well as concerned citizens who know that business as usual is not an option – will value this accessible guide to what is going wrong with our current business models and how these failings can be addressed.