Heute Partner – morgen Konkurrenten?: Strategien, Konzepte und Interaktionen von Fernsehunternehmen auf dem neuen Bewegtbild-Markt

صنعت تلویزیون آلمان با ویژگی خاص کالاهای سمعی و بصری، شرایط تولید مرتبط و دو گروه مسلط از بازیگران مشخص می شود: تعامل بین چشم انداز تولیدکننده و انحصارطلبی پخش به یک شبکه تبدیل شده است. با توسعه فناوری های جدید انتقال دیجیتال، این فرآیندهای ارزش افزوده کلاسیک در حال شکستن هستند. نویسنده با تمرکز بر ارتباطات سنتی، بازار ویدیوی جدید و عناصر ضروری مدیریت استراتژیک رسانه را تشریح می‌کند. بر اساس یک بررسی کیفی، نشان داده می‌شود که چگونه پخش‌کنندگان و تولیدکنندگان پتانسیل بازار IPTV، Web TV و TV Mobile را ارزیابی می‌کنند، کدام جهت استراتژیک را دنبال می‌کنند و کدام بازیگران جدید بازار به عنوان رقبا و شرکای همکاری درک می‌شوند.

Die deutsche Fernsehwirtschaft ist geprägt durch den spezifischen Charakter ihrer audiovisuellen Güter, die damit verbundenen Produktionsbedingungen und zwei dominierende Akteursgruppen: Die Interaktion zwischen Produzentenlandschaft und Senderoligopol hat sich zu einem Netzwerk eingespielt. Mit der Entwicklung neuer digitaler Übertragungstechnologien brechen diese klassischen Wertschöpfungsprozesse auf. Die Autorin skizziert mit Fokus auf die traditionellen Kommunikatoren den neuen Bewegtbild-Markt sowie wesentliche Elemente des strategischen Medienmanagements. Auf Basis einer qualitativen Erhebung wird dargestellt, wie Sender und Produzenten das Marktpotential von IPTV, Web TV und Mobile TV einschätzen, welcher strategischen Stoßrichtung sie folgen und welche neuen Marktakteure als Konkurrenten und Kooperationspartner wahrgenommen werden.