Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

ویرایش:  
نویسندگان: Mark Earls  
سری:  
ISBN (شابک) : 0470060360, 9780470060360 
ناشر: Wiley 
سال نشر: 2007 
تعداد صفحات: 0 
زبان: English 
فرمت فایل : EPUB (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 1 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 40,000

آیا می‌توانید انفجار فعالیت‌های اجتماعی مانند پیام‌های متنی را با تبلیغات کم یا بدون این رفتار توضیح دهید؟ موج مکزیکی چگونه اتفاق می افتد؟ ظهور جوامع آنلاین؟ یا - به طور حساس تر - افزایش مداوم ادای احترام های گل های کنار جاده ای به قربانیان تصادفات رانندگی از غریبه ها؟ اگر توضیح خوبی از رفتار توده نداشته باشید، شانس کمی برای تغییر آن نخواهید داشت.

هِرد نشان می‌دهد که اکثر ما در غرب کاملاً مکانیزم رفتار توده‌ها را اشتباه درک کرده‌ایم، زیرا ما درک کرده‌ایم. تصورات نابجا از معنای انسان بودن مارک ارلز با انبوهی از مثال‌ها از پیتر کی و آداب ادرار گرفته تا اپل و دزموند توتو، رادیکال‌ترین، بحث‌برانگیزترین و مهم‌ترین نظریه جدید را در مورد رفتار مصرف‌کننده در یک نسل ارائه می‌کند.

\"در یک سطح، یک نظریه بسیار ساده و مهم است. این ایده، اتفاقاً همه چیزهایی را که فکر می‌کردیم در مورد بازاریابی می‌دانیم، برای فرد وارونه می‌کند.\"
—آدام مورگان، بنیانگذار Eatbigfish

\"مارک ارلز به ما کمک می‌کند به وضوح بفهمیم که باید قوانین را دوباره بنویسیم. و یک کتاب بازی برای انجام این کار در اختیار ما قرار می دهد. آیا برای انقلاب "ما" آماده هستید؟\"
—اد کلر، مدیر عامل گروه Keller Fay

\"گله یک کتاب خیره کننده و غنی از مواد مغذی است که می خواند من را ترغیب کرد که دوباره نیروهای اساسی اصلی را که رفتار رسانه‌ها را هدایت می‌کنند و اینکه چرا آنها در حال حاضر اهمیت ویژه‌ای دارند، ببینم.\"
—دیوید آبراهام، EVP، کانال یادگیری

\"خواندن به همان اندازه که مالکوم گلدول و آدام مورگان اهمیت داشتند. من نمی توانم آن را به اندازه کافی توصیه کنم مگر اینکه شما یک لودیت یا شترمرغ باشید.\"
—مارک شرینگتون، مدیر برندهای جهانی، SABMiller

\"این کتاب را بخوانید. در مورد آن فکر کنید. اگر می خواهید در 20 سال آینده در شغل خود خوب باشید، باید فرضیات خود را در مورد نحوه کارکرد آن زیر سوال ببرید.\"
—راسل دیویس، موسس، آژانس اطلاعات باز

Can you explain the explosion of social activities like text messaging with little or no promotion of the behaviour? How a Mexican wave happens? The emergence of online communities? Or – more sensitively – the steady rise of floral roadside tributes to traffic accident victims from complete strangers? Unless you have a good explanation of mass behaviour, you’ll have little chance of altering it.

Herd reveals that most of us in the West have completely misunderstood the mechanics of mass behaviour because we have misplaced notions of what it means to be a human being. With a host of examples from Peter Kay and urinal etiquette to Apple and Desmond Tutu, Mark Earls offers the most new radical, controversial and significant new theory of consumer behaviour in a generation.

"At one level a profoundly simple and important idea, that just happens to overturn everything we thought we knew about marketing to the individual."
—Adam Morgan, Founder, Eatbigfish

"Mark Earls helps us see clearly that we need to re-write the rules and provides us with a playbook for doing so. Are you ready for the ‘we’ revolution?"
—Ed Keller, CEO, The Keller Fay Group

"Herd is a dazzling, nutrient-rich read that urged me to see afresh the big underlying forces driving media behaviour and why they especially matter now."
—David Abraham, EVP, The Learning Channel

"As important to read as Malcolm Gladwell and Adam Morgan were. I cannot recommend it highly enough unless you are a luddite or an ostrich."
—Mark Sherrington, Global Brands Director, SABMiller

"Read this book. Think about it. If you’re going to be any good at your job in the next 20 years then you need to questions your assumptions about how stuff works."
—Russell Davies, Founder, Open Intelligence Agency