مشخصات کتاب

Handelsmarketing durch Handelsmarken-Politik

ویرایش: 1 
نویسندگان: Dr. Ludwig G. Poth (auth.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9783409364614, 9783663133155 
ناشر: Gabler Verlag 
سال نشر: 1973 
تعداد صفحات: 73 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 2 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب بازاریابی تجاری از طریق سیاست برچسب خصوصی: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی

در صورت تبدیل فایل کتاب Handelsmarketing durch Handelsmarken-Politik به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب بازاریابی تجاری از طریق سیاست برچسب خصوصی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب بازاریابی تجاری از طریق سیاست برچسب خصوصی

سیاست لیبل خصوصی و بازاریابی خرده‌فروشی به طور کلی، علی‌رغم اهمیت آن، هنوز منطقه‌ای تا حد زیادی ناشناخته است. این را می توان از یک سو در ادبیات تخصصی پراکنده، اما از سوی دیگر در بسیاری از استراتژی های برچسب خصوصی هضم نشده، عمدتاً در شرکت ها و انجمن های تجاری بزرگ مشاهده کرد. این کتاب وظیفه خود را از این نتیجه می گیرد و تلاش می کند تا خط مشی برچسب خصوصی را در یک زمینه کلی با بازاریابی خرده فروشی قرار دهد و معیارهایی را برای تصمیمات استراتژیک شناسایی کند. برای این منظور، مسیر تا به حال غیرمعمول تمایز با توجه به بازار، هزینه، درآمد و ساختار ابزاری بازاریابی انتخاب می‌شود که به دسته‌های مختلف محصول در هر مورد مربوط می‌شود. از آنجایی که خط مشی برچسب خصوصی در درجه اول یک ابزار سیاست محصول و محدوده تجارت است، تصمیمات موافق یا مخالف برچسب خصوصی از دیدگاه سازنده نادیده گرفته می شود. با این حال، روابط خرده‌فروش و تولیدکننده تا آنجا مورد بررسی قرار می‌گیرد که زمینه توضیحی برای توسعه برچسب خصوصی را تشکیل می‌دهد. این عمدتاً ناشی از ساختار بازاری است که بازاریابی خرده‌فروشی آغاز شده است. این کتاب به عنوان کمکی برای تصمیم گیری برای خرده فروشان در رابطه با ایجاد برچسب های خصوصی در نظر گرفته شده است. تاکید ویژه بر ترسیم تحولات آتی بر اساس تجزیه و تحلیل نقاط ضعف شیوه های معاملاتی فعلی و قبلی است. Ludwig G. Path 5 فهرست مطالب مقدمه صفحه. . . . 11 I. ساختار بازار 19 1. رفتار رقابتی 19 2. رفتار تولیدکننده. 23 3. رفتار مصرف کننده 26 II. ساختار هزینه و درآمد 35 1. محصولات انبوه بدون مشکل 35 2. محصولات حل مشکل. 38 3. محصولات پرستیژ . . . . 41 III. ساختار ابزار بازاریابی 47 1. استراتژی محصول (محدوده). 47 2. استراتژی قیمت (کیفیت). . . 49 3. استراتژی توزیع (خدمات) 54 4. استراتژی ارتباط (پروفایل). 59 خلاصه .. 61 برگزیده ادبیات 67 نمایه . 69 7 فهرست ارقام صفحه شکل 1 اصول اساسی بازاریابی خرده فروشی فعال. .. 15

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Handelsmarken-Politik und generell das Handelsmarketing sind trotz ihrer groBen Bedeutung ein noch weithin unerforschtes Gebiet. Das zeigt sich einmal in der sparlichen Fachliteratur, zum anderen aber auch in zahlreichen unverdauten Handelsmarken-Strategien, vornehmlich der groBen Handelsunternehmen und'Vereinigungen. Daraus leitet dieses Buch seine Aufgabenstellung abo Es versucht, die Handelsmarken-Politik in einen Gesamtzusammenhang mit dem Handelsmarketing zu stelIen und Kriterien fur strategische Entschei­ dungen aufzuzeigen. Dazu wird der bisher noch unubliche Weg einer Differenzierung nach Markt-, Kosten-, Ertrags- und Marketing­ instrumentalstruktur gewahlt, die jeweils auf die verschiedenen Pro­ duktkategorien bezogen wird. Da die Handelsmarken-Politik in erster Linie ein produkt- und sortimentspolitisches Instrument des Handels ist, bleiben die Ent­ scheidungen fur oder gegen Handelsmarken aus Herstellersicht auBer Ansatz. Die Handels-Hersteller-Beziehungen werden jedoch insoweit behandelt, als sie den Erklarungshintergrund fur die Handelsmarkenentwicklung bilden. Dieser ergibt sich primar aus der Marktstruktur, die das Handelsmarketing initiiert hat. Das Buch solI eine Entscheidungshilfe fur den Handel im Hinblick auf die Schaffung von Handelsmarken sein. Dabei wird besonderer Wert auf die Skizzierung der kunftigen Entwicklung gelegt, und zwar aus der SchwachstelIenanalyse der gegenwartigen und bis­ herigen Handelspraktiken heraus. Ludwig G. Path 5 Inhaltsverzeichnis Seite Einleitung . . . . 11 I. Marktstruktur 19 1. Konkurrenzverhalten 19 2. Herstellerverhalten . 23 3. Konsumentenverhalten 26 II. Kosten- und Ertragsstruktur 35 1. Problemlose Massenprodukte 35 2. Problemlosungsprodukte . 38 3. Prestigeprodukte . . . . 41 III. Marketinginstrumentalstruktur 47 1. Produkt-(Sortiments-)Strategie . 47 2. Preis-(Qualitats-)Strategie . . . 49 3. Distributions-(Service-)Stra tegie 54 4. Kommunikations-(profilierungs-)Strategie . 59 Zusammenfassung .. 61 Ausgewiihlte Literatur 67 Stichwortverzeichnis . 69 7 Verzeichnis der Abbildungen Seite Abb. 1 Grundzuge des aktiven Handelsmarketings . .. 15.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages 1-9
Einleitung....Pages 11-18
Marktstruktur....Pages 19-33
Kosten- und Ertragsstruktur....Pages 35-46
Marketinginstrumentalstruktur....Pages 47-60
Zusammenfassung....Pages 61-66
Back Matter....Pages 67-77

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب National Intellectual Capital and the Financial Crisis in Greece, Italy, Portugal, and Spain

دانلود کتاب A second course in linear algebra

دانلود کتاب Islam, Orientalism and Intellectual History: Modernity and the Politics of Exclusion since Ibn Khaldun (Library of Middle East History)

دانلود کتاب Introduction to Real Analysis

دانلود کتاب Английский язык с Г. Уэллсом. Человек-невидимка