Handbuch Medienmanagement

Inhaltsverzeichnis......Page 8
Vorwort des Herausgebers......Page 5
Einstieg......Page 13
Interview mit Gunter Thielen......Page 14
Erstes Kapitel: Die Basis......Page 18
Interview mit Eli Noam......Page 19
Medienmanagement – Herausforderungen, Notwendigkeit und ein Bezugsrahmen......Page 21
1 Einführung: Vier Probleme und ein Lösungsansatz......Page 23
2 Umfeld: Mediengesellschaft......Page 25
3 Hintergrund: Medien-Disziplinen......Page 32
4 Forderung: Medienmanagement als interdisziplinär ausgerichtete BWL......Page 47
5 Funktion: Das Modell der drei Medienwirkungen......Page 49
6 Ergebnis......Page 70
Literaturverzeichnis......Page 73
Medienprodukte – Medienangebote und Mediennutzung......Page 82
2 Produktion und Distribution der Information per se......Page 84
3 Die Zeitung......Page 91
4 Die Zeitschrift......Page 94
5 Das Radio......Page 97
6 Das Fernsehen......Page 99
7 Das Internet......Page 102
Literaturverzeichnis......Page 104
Medientechnologien – Digitale Konzepte und ihre integrierte Nutzung......Page 106
1 Einführung......Page 108
2 Bezugsrahmen der Technologiebetrachtung......Page 109
3 Digitale Medientechnologien auf verschiedenen Wertschöpfungsstufen......Page 110
4 Integrierte Nutzung digitaler Medientechnologien......Page 116
5 Zusammenfassung und Ausblick......Page 122
Literaturverzeichnis......Page 123
Medienunternehmen – Die Player auf den Medienmärkten......Page 125
1 Einführung – Definition von Medienunternehmen......Page 127
2 Medienunternehmen und ihre Branchen......Page 131
3 Entwicklungstendenzen in der Medienbranche......Page 144
Literaturverzeichnis......Page 148
Zweites Kapitel: Die Facetten......Page 152
Interview mit Li-Chuan Evelyn Mai......Page 153
Mediensoziologie – Wirklichkeitskonstruktionen, gesellschaftliche Ordnung und Rezipientenhandeln......Page 156
1 Einführung......Page 158
2 Das Forschungsfeld der Mediensoziologie......Page 159
3 Medienbegriff und Medientypologie......Page 162
4 Sozialkonstruktivismus, Pluralität von Wirklichkeit und die Realität der Massenmedien......Page 165
5 Funktionsbestimmung der Massenmedien......Page 167
6 Medienhandeln und Rezeptionsforschung......Page 171
7 Programmatische Zusammenfassung......Page 174
Literaturverzeichnis......Page 176
Medienpsychologie – Kommunikation, Information, Unterhaltung......Page 178
1 Einführung......Page 180
2 Aufgaben der Medienpsychologie......Page 181
3 Historisches......Page 182
5 Zentrale Gebiete und Fragestellungen der Medienpsychologie......Page 184
6 Fazit......Page 194
Literaturverzeichnis......Page 195
Medienpolitik – Meinungsvielfalt, Demokratie und Markt......Page 200
1 Einführung und Problemstellung......Page 202
2 Begriffliche Grundlegung: Medienpolitik oder Kommunikationspolitik?......Page 203
3 Mediengesellschaft im Wandel: Der politische, gesellschaftliche und ökonomische Bezugsrahmen medienpolitischen Handelns......Page 205
4 Akteure, Akteurskonstellationen und Kompetenzen der Medienpolitik......Page 209
5 Steuerung und Selbststeuerung: Theoretische und praktische Elemente kooperativer Medienpolitik......Page 212
6 Fazit und Ausblick: Institutionalisierung von Medienkritik als medienpolitische Perspektive......Page 219
Literaturverzeichnis......Page 220
Medienökonomie – Märkte, Besonderheiten und Wettbewerb......Page 225
1 Einführung und Überblick......Page 227
2 Besonderheiten der Medienbranche......Page 228
3 Märkte und Medien......Page 233
4 Wettbewerb in der Medienbranche......Page 237
Literaturverzeichnis......Page 241
Medienrecht – Rechtsgrundlagen für Medienmanager......Page 242
2 Medienrecht für Medienmanager......Page 244
3 Entwicklung der Medien......Page 248
4 Rechtlicher Rahmen der Medien......Page 250
5 Weitere Gebiete des Medienrechts......Page 260
Literaturverzeichnis......Page 263
Medienwirtschaft – Zielsysteme, Wertschöpfungsketten und -strukturen......Page 264
2 Zielsysteme......Page 266
3 Wertschöpfungsketten......Page 271
4 Wertschöpfungsstrukturen......Page 277
5 Fazit......Page 279
Literaturverzeichnis......Page 280
Medienethik – Normen, Werte und Verantwortung......Page 282
2 Medienethik im Kontext von Kommerzialisierung und Globalisierung......Page 284
3 Medienethik als Wirtschaftsethik der Medienunternehmung......Page 287
4 Stakeholder Management als Umsetzung von ethischer Ökonomie......Page 289
5 Stakeholder Management im Medienunternehmen......Page 292
Literaturverzeichnis......Page 298
Drittes Kapitel: Die Strategie......Page 301
Interview mit John Lavine......Page 302
Wettbewerbsstrategien – Überblick, Systematik und Perspektiven......Page 306
1 Einführung......Page 308
2 Medienwirtschaft: Anbieterseitige Präzisierung und Abgrenzung......Page 309
3 Wettbewerbsstrategien von Medienunternehmen im Überblick......Page 315
4 Ökonomische Besonderheiten von Mediengütern und deren grundsätzlichen wettbewerbsstrategischen Implikationen......Page 319
5 Perspektiven......Page 339
Literaturverzeichnis......Page 353
Digitalisierung – Technologien und Unternehmensstrategien......Page 357
1 Einführung......Page 359
2 Begriffsabgrenzungen und -einordnung......Page 360
3 Untersuchungsrahmen zu strategischen Nutzenpotentialen digitaler Technologien im Kontext des Medienmanagements......Page 364
4 Analyse strategischer Nutzenpotentiale digitaler Technologien im Kontext des Medienmanagements......Page 365
5 Zusammenfassung und Ausblick......Page 370
Literaturverzeichnis......Page 371
Content Management – Inhalte für Neue Medien strategisch nutzen......Page 374
1 Einführung......Page 376
2 Content und Content Management......Page 377
3 Strategisches Content Management......Page 381
4 Operatives Content Management......Page 384
5 Fazit......Page 388
Literaturverzeichnis......Page 389
Geschäftsmodelle – Erlösformen in der Medienbranche......Page 391
2 Grundlage von Geschäftsmodellen......Page 393
3 Systematisierung der Erlösformen in Geschäftsmodellen der Medienbranche......Page 401
4 Konvergenzorientierte Geschäftsmodelle und Erlösformen in der TIME-Branche......Page 404
Literaturverzeichnis......Page 411
Strategische Allianzen – Eine Chance für Medienunternehmen......Page 414
2 Ausgangspunkt: Herausforderungen für Medienunternehmen......Page 416
3 Strategische Allianzen als interessantes Modell für Medienunternehmen?......Page 419
4 Fazit......Page 426
Literaturverzeichnis......Page 427
Beteiligungen – Realisierung von Synergieeffekten......Page 429
1 Einführung: Ausgangsbedingungen der Beteiligungsbestrebungen......Page 431
2 Arten von Beteiligungen bei Medienunternehmen......Page 432
3 Synergien als Ziel von Beteiligungsbestrebungen......Page 434
4 Risiken der Beteiligungsbestrebungen......Page 439
Literaturverzeichnis......Page 440
Mediendokumentation – Strategische Herausforderung für Medienunternehmen......Page 441
1 Einführung......Page 443
2 Entwicklung......Page 444
3 Marktsegmente und Medienmärkte......Page 446
4 Entwicklungstrends und Herausforderungen......Page 454
5 Fazit: Die sechs W der Mediendokumentation......Page 474
Literaturverzeichnis......Page 476
Viertes Kapitel: Die Gestaltung......Page 480
Interview mit Yu-Li Liu......Page 481
Personalmanagement – Besonderheiten und Aufgaben in Medienunternehmen......Page 484
2 Bedeutung des Personalmanagements in der Medienbranche......Page 486
3 Bedeutung spezieller personalwirtschaftlicher Felder......Page 489
4 Drei Fallbeispiele......Page 494
5 Diskussion und Schlussfolgerung......Page 507
Literaturverzeichnis......Page 508
Aufbauorganisation – Modelle für Medienunternehmen......Page 511
2 Ausgangssituation: Existenz organisationsstruktureller Besonderheiten in den Unternehmungen der Medienbranche?......Page 513
3 Grundlagen der Organisation von Medienunternehmungen......Page 515
4 Ausgewählte Organisationsstrukturen von Medienunternehmungen......Page 521
5 Fazit......Page 528
Literaturverzeichnis......Page 529
Führungsmanagement – Aufgaben von Führungskräften in Medienunternehmen......Page 531
2 Aufgabenkontext......Page 533
3 Aufgabeninhalt......Page 535
4 Aufgabenanforderungen......Page 538
5 Fazit......Page 542
Literaturverzeichnis......Page 543
Ablauforganisation – Formen der journalistischen Aussageproduktion......Page 545
2 Funktionen und Merkmale des Journalismus in der Gesellschaft: Orientierungshorizont, institutionelle Ordnungen und Akteurskonstellationen......Page 547
3 Grundlagen journalistischer Organisation......Page 549
4 Struktureller Wandel als Wandel der Organisationsformen im Journalismus......Page 557
Literaturverzeichnis......Page 568
Projektleitung – Leitung und Koordination von Medienprojekten......Page 571
2 Medienprojekte......Page 573
3 Projektleitung: Allgemeine Diskussion für Medienunternehmen......Page 579
4 Projektleitung: Spezielle Überlegungen in der Filmproduktion......Page 584
5 Fazit: Phasendifferenziertes Projektmanagement......Page 589
Literaturverzeichnis......Page 590
Produktionssteuerung – Grundlagen der Medienproduktion......Page 592
2 Produktionssteuerung und Medienproduktion......Page 594
3 Produktionsprozesse in den Medien......Page 597
4 Konvergenz der Produktionsprozesse von Medien......Page 604
5 Zusammenfassung und Fazit......Page 606
Literaturverzeichnis......Page 607
Programmplanung – Steuerung und Gestaltung des Programms von Fernsehanbietern......Page 609
2 Grundlagen der Programmplanung......Page 611
3 Programmplanung mit approximativer Dekomposition......Page 617
4 Fazit......Page 626
Literaturverzeichnis......Page 627
Koordination – Digitaler Workflow in Print-Unternehmen......Page 629
1 Einführung......Page 631
2 Veränderungsprozesse durch technologischen Wandel......Page 632
3 Content-Management......Page 634
4 Content-Orientierung......Page 641
5 Fazit und Schlussbemerkungen......Page 650
Literaturverzeichnis......Page 651
Qualitätssicherung – Qualitätsstandards für Medienprodukte......Page 653
1 Zur Tradition und Legitimation des Qualitätsdiskurses......Page 655
2 Medienqualitäten: Dimensionen und Einflussfaktoren......Page 658
3 Strategien und Probleme des Qualitätsmanagements......Page 666
Literaturverzeichnis......Page 670
Fünftes Kapitel: Der Vertrieb......Page 676
Interview mit Steven S. Wildman......Page 677
Absatzmanagement – Preis-, Produkt- und Programmpolitik......Page 680
1 Einführung......Page 682
2 Medienangebote und mediale Absatzmärkte......Page 683
3 Absatzmanagement in einzelnen Medienmärkten......Page 686
4 Vernetztes Absatzmanagement und typische Vermarktungsstrategien......Page 697
Literaturverzeichnis......Page 699
Vertriebsmanagement – Konzepte für Medienprodukte und die Distributionswege der Medien......Page 701
2 Grundlagen des Vertriebsmanagements im Medienbereich......Page 703
3 Vertriebskonzepte in der Praxis......Page 712
4 Kundenwertüberlegungen in der Mediendistributionspolitik......Page 718
5 Fazit......Page 719
Literaturverzeichnis......Page 720
Mediaplanung – Voraussetzungen, Auswahlkriterien und Entscheidungslogik......Page 721
1 Einführung......Page 723
2 Ziele und Aufgaben der Mediaplanung......Page 724
3 Voraussetzungen effizienter Mediaplanung......Page 725
4 Kriterien zur Auswahl der Medien......Page 733
5 Mediaentscheidung: Bewertung von Mediaplänen......Page 742
6 Fazit......Page 745
Literaturverzeichnis......Page 746
Marktforschung – Reichweite, Zielgruppe und Image......Page 747
1 Einführung......Page 749
2 Grundlagen, Ziele und Methoden......Page 750
3 Mediaforschung......Page 757
4 Image......Page 767
5 Fazit......Page 771
Literaturverzeichnis......Page 772
Markenmanagement – Markenbildung in der Medienbranche......Page 774
2 Spezifika von Marken und Markenpolitik in der Medienbranche......Page 776
3 Kernkomponenten der Markenbildung......Page 779
4 Zusammenfassung und Ausblick......Page 795
Literaturverzeichnis......Page 796
Individualisierung und Eventisierung – Probleme und Strategien bei der Vermarktung von Medienangeboten......Page 799
1 Einführung: Warum ist es so schwierig, erfolgreiche Medien zu gestalten?......Page 801
2 Medien als Machwerke der Konsumenten......Page 802
3 Die Eventisierungsstrategie......Page 807
4 Zusammenfassung......Page 811
Literaturverzeichnis......Page 812
Sechstes Kapitel: Das Rechnungswesen......Page 816
Interview mit Robert G. Picard......Page 817
Kalkulation – Kalkulationsmethodik und Modelle für Medienprojekte......Page 822
1 Einführung......Page 824
2 Ausgangssituation und Grundlagen......Page 825
3 Kalkulations-Systematik......Page 828
4 Beispielkalkulation: Internet-Web-Banner......Page 833
Literaturverzeichnis......Page 837
Finanzierung – Formen, Modelle und Perspektiven......Page 839
2 Medienfinanzierungsformen......Page 841
3 Rahmenbedingungen der Medienfinanzierung......Page 844
4 Ausgewählte Finanzierungsmodelle......Page 846
5 Ausblick......Page 855
Literaturverzeichnis......Page 856
Kosten- und Leistungsrechnung – Modelle und Vorgehensweisen in Medienunternehmen......Page 858
1 Einführung......Page 860
3 Besonderheiten der Kosten- und Leistungsrechnung in Medienunternehmen......Page 861
4 Neue Anforderungen an die Kosten- und Leistungsrechnungen in Medienunternehmen......Page 865
5 Konvergenz von internem und externem Rechnungswesen in Medienunternehmen......Page 874
6 Fazit......Page 876
Literaturverzeichnis......Page 877
Controlling – Funktionen, Besonderheiten und Entwicklungen in Medienunternehmen......Page 878
1 Einführung: Controlling als Funktion der Unternehmensführung......Page 880
2 Controlling in Medienunternehmen als geschäftsmodellspezifisches Controlling......Page 887
3 Entwicklungen des Mediencontrollings in Theorie und Praxis......Page 893
Literaturverzeichnis......Page 896
Bewertung – Spezifische Probleme der Werttreiber von Film- und Medienunternehmen......Page 898
2 Filmrechte und Lizenzen als Werttreiber......Page 900
3 Verwertungsmöglichkeiten von Filmrechten und Lizenzen......Page 902
4 Grundlagen der (bilanziellen) Abbildung und Bewertung von Filmrechten und Lizenzen......Page 904
5 Ansätze zur Beurteilung und Bewertung von Medienunternehmen......Page 911
6 Zusammenfassung und Ausblick......Page 913
Literaturverzeichnis......Page 915
Ausblick......Page 919
Interview mit Fritz Pleitgen......Page 920
Autorenverzeichnis......Page 927
A......Page 940
C......Page 941
D......Page 942
F......Page 943
G......Page 944
I......Page 945
K......Page 946
M......Page 947
P......Page 950
R......Page 952
S......Page 953
T......Page 954
V......Page 955
X......Page 956
Z......Page 957