Handbook of Research on Identity Theory in Marketing

ویرایش:  
نویسندگان: Americus Reed. Mark Forehand  
سری: Research Handbooks in Business and Management series 
ISBN (شابک) : 1788117727, 9781788117722 
ناشر: Edward Elgar Publishing 
سال نشر: 2019 
تعداد صفحات: 497 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 8 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 31,000

راهنمای تحقیق در مورد تئوری هویت در بازاریابی دارای تحقیقات پیشرفته‌ای است که به ریشه‌ها و پیامدهای وفاداری به هویت می‌پردازد و این بینش‌ها را حول پنج اصل اساسی هویت سازماندهی می‌کند که تقریباً هر زیردامنه بازاریابی مصرف‌کننده را در بر می‌گیرد.

کتاب راهنما بررسی می‌کند [1] چه چیزی یک هویت را به ذهن می‌آورد [2] چه چیزی ارتباط قوی بین هویت‌ها و محصولات ایجاد می‌کند [3] چگونه مصرف‌کنندگان از برندها برای تأیید اینکه چه کسی هستند یا می‌خواهند تبدیل شوند استفاده می‌کنند [4] چگونه مصرف تضاد بین هویت ها را تقویت یا حل می کند و [5] چگونه بازاریابی و مصرف به خصوص به هویت های خاص مرتبط می شود. هر یک از این پنج اصل به طور کامل توسط متخصصان بازاریابی بین‌المللی در سطح جهانی تجزیه و تحلیل می‌شوند.

این کتاب راهنمای جامع و پیشرفته‌ای درباره هویت و بازاریابی است: راهنمای معتبر و عملی برای دانشگاهیان. ، مدیران برند، بازاریابان، حامیان سیاست عمومی و حتی مصرف کنندگان کنجکاو از نظر فکری.

شرکت کنندگان عبارتند از: J. Angle، K. Aquino، J.J. آرگو، A. Barasch، D.A. بریلی، ال.ان. چاپلین، اس. چن، ان. وی. کولمن، اس. کانرز، اس. داگوگو-جک، دی. دال، اس. دانزیگر، ک.جی. دماری، کی دیهل، اس.ال. دومر، ال. دان، ک.م. دورانته، جی. ادسون اسکالاس، آی. گالو، تی. گاوستاد، ام. گراسو، ال. گروال، وی. هندرسون، تی. هیل، ک.سی. Husemann، G.V. جوهر، A.C. جونز، K. Jung، K.L. کتل، سی. لامبرتون، جی. لاران، سی. للچوک، ای. لئونگ، تی.ام. لوری، بی. مک فران، آر. مهتا، ای سی مورالس، اچ. نیکولوا، ای. اوک، جی.جی. اولسون، جی. پائولاچی، A.W. پرکینز، اس. پونتونی، تی. رنک-کریستمن، آر. اسکات، جی. شانگ، ال جی شرام، بی. سیمپسون، کی اسپانگنبرگ، ای. استفن، ال. وایس، اس.سی. ویلر، کی. وایت، کی. ویلکاکس، ک.پ. Winterich، L. Xu، G. Zauberman

The Handbook of Research on Identity Theory in Marketing features cutting-edge research that delves into the origins and consequences of identity loyalty and organizes these insights around five basic identity principles that span nearly every consumer marketing subdomain.

The Handbook explores [1] what makes an identity come to mind [2] what creates strong associations between identities and products [3] how consumers use brands to verify who they are or want to become [4] how consumption enhances or resolves conflict amongst identities and [5] how marketing and consumption becomes particularly relevant to particular identities. Each of these five principles are fully analyzed by a who's who of world-class international marketing scholars.

This Handbook is a comprehensive and state of the art treatment of identity and marketing: An authoritative and practical guide for academics, brand managers, marketers, public policy advocates and even intellectually curious consumers.

Contributors include: J. Angle, K. Aquino, J.J. Argo, A. Barasch, D.A. Briley, L.N. Chaplin, S. Chen, N.V. Coleman, S. Connors, S.W. Dagogo-Jack, D.W. Dahl, S. Danziger, K.G. DeMarree, K. Diehl, S.L. Dommer, L. Dunn, K.M. Durante, J. Edson Escalas, I. Gallo, T. Gaustad, M. Graso, L. Grewal, V. Griskevicius, G.R. Henderson, T. Hill, K.C. Husemann, G.V. Johar, A.C. Jones, K. Jung, K.L. Kettle, C. Lamberton, J. Laran, C. Lelchuk, E. Leung, T.M. Lowrey, B. McFerran, R. Mehta, A.C. Morales, H. Nikolova, E. Ok, J.G. Olson, G. Paolacci, A.W. Perkins, S. Puntoni, T. Rank-Christman, R. Scott, J. Shang, L.J. Shrum, B. Simpson, K. Spangenberg, A.T. Stephen, L. Weiss, S.C. Wheeler, K. White, K. Wilcox, K.P. Winterich, L. Xu, G. Zauberman

Front Matter
Copyright
Contents
List of figures
List of tables
List of contributors
Introduction: the long and winding road to understanding identity theory and marketing
Quick chapter overviews
Part I: The Identity Salience Principle
1 Identity salience: understanding when identity affects consumption
2 Nobody has to lose: introducing the concurrent identity and goal activation (CIGA) framework
3 An evolutionary approach to identity research
4 How signaling motives and identity salience influence luxury consumption
5 The role of identity salience in creative thinking
6 Branding virtuous victimhood: how activating the salience of a consumer’s moral identity motivates resource transfers to victim groups
Part II: The Identity Association Principle
7 Implicit egocentrism in consumer behavior
8 Reminiscing on self‒brand connections: differentiating experiential versus symbolic origins
9 Ownership and identity: a cognitive perspective
10 Temporal identity and the pursuit of self-enhancement
11 A framework for considering dissociative identity effects in consumption
Part III: The Identity Verification Principle
12 Identity and compensatory consumption
13 Associations matter: revisiting the threat typology model
14 Memory pointers and identity
15 Identity, personal continuity and psychological connectedness across time and over transformation
16 How technology shapes identity-based consumer behavior
17 Identity verification through pain in extraordinary consumer experiences
18 The creation of identity and brand meaning: the automatic versus creative use of mental models in language
Part IV: The Identity Conflict Principle
19 The role of self-structure in managing identity conflict
20 Causal beliefs in the self-concept and identity-based consumption
21 No (wo)man is an island: dyadic decision-making and  identity conflict
22 Cultural identities in the era of globalization: implications for consumer behavior
23 Prevalence, antecedents and consequences of actual‒desired attitude discrepancies
Part V: The Identity Relevance Principle
24 Religious identity in marketing
25 Political ideology: basis for a dynamic social identity
26 Identity in the digital age
27 The role of identity relevance in the retail environment
28 Identity and charitable giving: the six-self framework
29 Children’s materialism and identity development
30 Identity-based perceptions of others’ consumption choices
31 When do identity-relevant symbols backfire? An exploration of identity-symbolic fixed and malleable connotations
Index