Handbook of Marketing Scales: Multi-Item Measures for Marketing and Consumer Behavior Research

کتابچه راهنمای مقیاس‌های بازاریابی، ویرایش سوم، مجموعه‌ای واضح و کاربرپسند از معیارهای چند موردی و خودگزارش‌دهی توسعه‌یافته و مکرر را نشان می‌دهد. در رفتار مصرف کننده و تحقیقات بازاریابی استفاده می شود.

ویژگی های کلیدی

• بیش از 150 مقیاس در کتاب راهنما گنجانده شده است. بسیاری از مقیاس‌ها در اصل در مجلات بازاریابی و مصرف‌کننده منتشر شده‌اند و گنجاندن آنها در یک جلد به کاهش زمان لازم برای یافتن ابزار برای تحقیقات نظرسنجی توسط محققان کمک می‌کند.
• بیش از 70 مقیاس جدید به نسخه سوم اضافه شده است. مقیاس های جدید بر اساس انتخاب شدند. بر اساس استفاده واقعی و استنادات محققان در مقالاتی که هدف اصلی آنها توسعه مقیاس بود.
• هر مقیاس با مقدمه همان اطلاعات. جزئیات مربوط به سازه، شرح، توسعه، نمونه ها، اعتبار، امتیازات، منابع، منابع، و شواهد دیگر ارائه شده است.
• کتاب شامل یک تعدادی از معیارهایی که در چندین مطالعه استفاده شده است. این حجم به عنوان راهنمای ادبیات عمل می کند و ممکن است به اصلاح بیشتر معیارهای موجود از نظر کاهش آیتم، ابعاد، قابلیت اطمینان و اعتبار کمک کند.
< /ul>

این راهنما همچنین با هدف کمک به شناسایی مناطقی که در آن اقدامات مورد نیاز است، کمک می کند، بنابراین توسعه بیشتر معیارهای معتبر رفتار مصرف کننده و ساختارهای بازاریابی را تشویق می کند.

The Handbook of Marketing Scales, Third Edition, represents a clear and user-friendly collection of multi-item, self-report measures developed and frequently used in consumer behavior and marketing research.

Key Features

• More than 150 scales are included in the Handbook. Many scales were originally published in marketing and consumer journals, and including them in one volume helps reduce the time it takes researchers to locate instruments for survey research.
• More than 70 new scales have been added to the Third Edition. New scales were selected based upon actual usage and citations by researchers in articles where a major objective was scale development.
• Each scale is prefaced by the same information. Details are provided of construct, description, development, samples, validity, scores, sources, references, and other evidence.
• The book includes a number of measures that have been used in several studies. The volume serves as a guide to the literature and may spur further refinement of existing measures in terms of item reduction, dimensionality, reliability, and validity.

This Handbook also aims to help identify areas where measures are needed, thus encouraging further development of valid measures of consumer behavior and marketing constructs.