Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

خواننده یک مقدمه سیستماتیک با طرز فکر، مفاهیم، ​​روش ها و ابزار بازاریابی دریافت می کند. کریستین هامبورگ اصول مدیریت بازاریابی را به شیوه ای واضح و فشرده به دانشجویان و شاغلین منتقل می کند. ساختار و محتوای کتاب بر اساس هفت دیدگاه بازاریابی است.

جدید در ویرایش ششم

در ویرایش ششم همه فصل ها اصلاح شده و نمونه های عملی به روز شده اند. ویژگی‌های ویژه در بازاریابی ناشی از فراگیر بودن دیجیتالی شدن در همه فصل‌ها گنجانده شده است. تأثیر امکانات دیجیتال به تمام جنبه‌های آمیخته بازاریابی منتقل شد و ارتباط روزافزون فعالیت‌های تجارت الکترونیک بررسی شد.

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.

Neu in der 6. Auflage

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.