مشخصات کتاب

Grundlagen der Bankenwerbung aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht

ویرایش: 1 
نویسندگان: Gert Wünsche (auth.)  
سری: Schriftenreihe des Instituts für Kredit- und Finanzwirtschaft 10 
ISBN (شابک) : 9783409470032, 9783663068792 
ناشر: Gabler Verlag 
سال نشر: 1982 
تعداد صفحات: 308 
زبان: German 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 14 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب مبانی تبلیغات بانکی از منظر رفتاری: اقتصاد/علوم مدیریت، عمومی

در صورت تبدیل فایل کتاب Grundlagen der Bankenwerbung aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب مبانی تبلیغات بانکی از منظر رفتاری نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب مبانی تبلیغات بانکی از منظر رفتاری

این پایان نامه زمانی ایجاد شد که من به عنوان دستیار در کرسی مدیریت مالی و اعتبار در سمینار مدیریت بازرگانی کاربردی 11 در دانشگاه روهر در بوخوم کار می کردم. دارنده صندلی، پروفسور دکتر. من می خواهم از J oachim Süchting برای نظارت علمی و حمایت سخاوتمندانه از کار تشکر کنم. انتشار آنها بدون تمایل خانه بانکی مرک، فینک و شرکت برای تحمل بار مالی پروژه ممکن نبود. از این حمایت صمیمانه سپاسگزارم. همچنین می‌خواهم از تعداد زیادی از متخصصان باتجربه در علم اعتبار تشکر ویژه داشته باشم، که باز بودن و تمایل آنها برای بحث به من نکات و پیشنهادات ارزشمندی برای کارم داد. پیش گفتار Gert Wunsche پس از تعدادی از محدودیت‌های فروش که بانک‌ها را به شدت تحت تأثیر قرار داد (آزمایش نیاز برای شعب، قوانین نرخ بهره، قراردادهای رقابتی) تا پایان دهه 1960 برداشته شد، تبلیغات بانکی که تا آن زمان با محدودیت‌های «مناسب» مشخص می‌شد. رشد قابل توجهی را تجربه کرد. با این حال، در ادبیات موجود در مورد تبلیغات بانکی، مقدار کمی فراتر از دانش تبلیغات و توصیه های عمومی در مورد شیوه های تبلیغاتی موسسات اعتباری و آژانس های آنها رفته است. با اندازه گیری تحقیقات بازاریابی و ارتباطات، که عمدتاً با هدف کالاهای مصرفی انجام می شود، کسری نظری قابل توجهی وجود دارد که در عمل نیز بر کار تأثیر می گذارد و دکتر. بنابراین آرزوها نقطه شروع تحقیقات او است.

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Die vorliegende Arbeit entstand während meiner Assistententätigkeit am Lehrstuhl für Finan­ zierung und Kreditwirtschaft am Seminar für Angewandte Betriebswirtschaftslehre 11 der Ruhr­ Universität Bochum. Dem Lehrstuhlinhaber , Herrn Professor Dr. J oachim Süchting, danke ich für die wissenschaftliche Betreuung sowie die großzügige Förderung der Arbeit. Ihre Veröffent­ lichung hätte nicht zustande kommen können, ohne die Bereitschaft des Bankhauses Merck, Finck & Co., das Projekt finanziell zu tragen. Auch dieser Unterstützung gilt mein aufrichtiger Dank. Besonders bedanken möchte ich mich darüberhinaus auch bei einer Vielzahl von erfahrenen Praktikern der Kreditwissenschaft, durch deren Aufgeschlossenheit und Diskussionsbereitschaft ich wertvolle Hinweise und Amegungen für meine Arbeit erhalten habe. Gert Wünsche Geleitwort Nach Aufhebung einer Reihe von für die Kreditinstitute einschneidenden Absatzbeschränkun­ gen (Bedürfnisprüfung für Zweigstellen, Zinsverordnungen, Wettbewerbsabkommen) bis zum Ende der 60er Jahre hat die bis dahin durch "standesgemäße" Zurückhaltung geprägte Bankwer­ bung einen bemerkenswerten Aufschwung genommen. In der zur Bankwerbung vorliegenden literatur ist man indessen über Werbekundliches sowie allgemeine Ratschläge für die Werbe­ praxis der Kreditinstitute und ihrer Agenturen nur wenig hinausgekommen. Gemessen an der vor allem auf Konsumgüter gerichteten Marketing- und Kommunikationsforschung besteht ein erhebliches Theoriedefizit, das auch die Arbeit der Praxis beeinträchtigt und das Herr Dr. Wünsche deshalb zum Ansatzpunkt für seine Untersuchung macht.

فهرست مطالب

Front Matter....Pages i-xi
Untersuchungsgegenstand und Untersuchungsmethode in abgrenzender Betrachtung....Pages 1-34
Werbewirkungen. Eine Analyse der Elemente des Kommunikationsprozesses aus Sicht der verhaltenswissenschaftlichen Marketing- und Kommunikationsforschung....Pages 35-177
Eine auswählende Analyse der Werbung einzelner Kreditinstitute und kreditwirtschaftlicher Gruppen....Pages 179-241
Schlußbetrachtung....Pages 242-242
Back Matter....Pages 243-304

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Expressionism and Modernism in the American Theatre: Bodies, Voices, Words

دانلود کتاب The Mindfulness Workbook

دانلود کتاب Ogilvy on Advertising in the Digital Age

دانلود کتاب La città e l'oracolo. I rapporti tra Atene e Delfi in età arcaica e classica

دانلود کتاب The Architecture of Democracy: Constitutional Design, Conflict Management, and Democracy (Oxford Studies in Democratization)