Good Business: The Talk, Fight, Win Way to Change the World

بیل نوولی از آغاز فروتنانه‌اش با فروش صابون در یک برنامه آموزشی فروش گرفته تا رشد سریع او در صحنه تبلیغاتی نیویورک که سرعت بالایی داشت، به خوبی در راه تبدیل شدن به یک رهبر در دنیای تجارت بیش از حد رقابتی بود. اما طولی نکشید که او از تلاش برای کسب سود به هر قیمتی ناامید شد. او می‌دانست که مهارت‌های بازاریابی او باعث موفقیت آن شرکت‌ها شده است، اما این موفقیت چه سودی برای جهان داشت؟ این سوال او را در مسیر شغلی قرار داد که شامل استفاده از تاکتیک‌های بازاریابی و ارتباطی است که مدت‌ها توسط کسب‌وکارهای بزرگ مورد استفاده قرار می‌گرفت و آنها را در تغییرات اجتماعی به کار می‌برد. او دریافت که این استراتژی نه تنها برای جهان بلکه برای تجارت نیز مفید است.

در کسب و کار خوب، نوولی با موفقیت اولیه شغلی خود در بازاریابی عصر دیوانه شروع می کند، که باعث شد او احساس ناکامل شدن کند. او روند تغییر مسیر شغلی را شرح می دهد: چگونه به تغییر موقعیت سپاه صلح کمک کرد. پورتر نوولی، آژانس روابط عمومی جهانی برای تأثیرات اجتماعی را ایجاد کرد. در جنگ تنباکو شرکت کرد. و مدیر عامل AARP، بزرگترین سازمان غیرانتفاعی در آمریکا شد. نوولی با استخراج درس‌ها و اصول عملی از داستان‌های بازی به بازی تجربیات خود در سازمان‌های بزرگ و کوچک، شوخ طبعی خود را به کار می‌گیرد تا بر اهمیت ایجاد و حفظ ارتباط با مردم – و درگیر کردن آن‌ها با هدف تأکید کند.

کسب و کار خوب، که بخشی از نگاه پشت پرده به تدوین سیاست های اجتماعی و بهداشتی، بخشی راهنمای الهام بخش است، ثابت می کند که شما می توانید به خوبی انجام دهید (ایجاد موفقیت اقتصادی و مالی برای خود و شرکت یا سازمانتان) با انجام کارهای خیر (کمک به حل مشکلات بزرگ جهان و جامعه). در سراسر کتاب، Novelli نشان می دهد که شما می توانید تفاوت اجتماعی مثبتی ایجاد کنید، صرف نظر از اینکه در چه شغلی هستید یا در کجای حرفه خود هستید. خوانندگان این پیام را دریافت خواهند کرد که هر کسی که می‌خواهد تأثیر مثبتی بر جهان بگذارد، می‌تواند همین الان از جایی که هستند این کار را انجام دهد — یا می‌توانند از داستان نوولی الهام بگیرند تا به جایی که می‌توانند جهش کنند.

From his humble beginnings selling soap in a sales training program to his rapid rise in the fast-paced New York advertising scene, Bill Novelli was well on his way to becoming a leader in the hypercompetitive business world. But it wasn't long before he became disillusioned with the drive for profits at any cost. He knew that his marketing skills made those companies successful, but what good did that success do for the world? That question sent him on a career path that involved taking the marketing and communication tactics long used by big businesses and applying them to social change. He found that this strategy was not only good for the world but also good for business.

In Good Business, Novelli begins with his early career success in Mad Men–era marketing, which left him feeling unfulfilled. He describes the process of changing career trajectory: how he helped reposition the Peace Corps; built Porter Novelli, a global PR agency for social impact; fought the Tobacco Wars; and became CEO of AARP, the largest nonprofit in America. Drawing practical lessons and principles from play-by-play stories of his experiences in large and small organizations, Novelli deploys his characteristic wit to stress the importance of building and maintaining connections with people—and engaging them in the cause.

Good Business, which is part behind-the-scenes look at crafting social and health policy, part inspirational guide, proves that you can do well (creating economic and financial success for yourself and your company or organization) by doing good (helping to solve the world's and society's major problems). Throughout the book, Novelli shows that you can make a positive social difference regardless of what business you are in or where you are in your career. Readers will come away with the message that anyone who wants to have a positive impact on the world can do it right now from where they are—or can be inspired by Novelli's story to make the leap to somewhere they can.