Global Brand Strategy: World-wise Marketing in the Age of Branding

ویرایش: 1 
نویسندگان: Jan-Benedict Steenkamp (auth.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9781349949939, 9781349949946 
ناشر: Palgrave Macmillan UK 
سال نشر: 2017 
تعداد صفحات: 331 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 9 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 74,000



Steenkamp زنجیره ارزش برند جهانی را معرفی می‌کند و توضیح می‌دهد که چگونه ارزش ویژه برند در ارزش سهامداران تاثیرگذار است. این کتاب مدیران را به تکنیک هایی برای توسعه استراتژی، سازماندهی اجرا و اندازه گیری نتایج مجهز می کند تا برند شما در سطح جهانی پیشرفت کند.

چه چیزی برندهای قوی جهانی را متمایز می کند؟ اول، آنها بیش از نیمی از درآمد خود و بیشتر رشد خود را خارج از بازار خانگی خود تولید می کنند. ثانیاً، ارزش ویژه برند آنها مسئول درصد زیادی از ارزش بازار شرکت آنها است. سوم، آنها به عنوان برندهای واحد در همه جای کره زمین فعالیت می کنند. ما آنها را در صنایع B2C و B2B، در میان شرکت‌های بزرگ و کوچک، و در میان شرکت‌های تاسیس شده و کسب‌وکارهای جدید می‌یابیم.

مدیران این برندها مجموعه‌ای از مهارت‌ها و دانش‌ها را دارند که آنها را از بازاریاب شرکتی معمولی متمایز می‌کند. پس راز آنها چیست؟ در جهانی که در حال جهانی شدن است، اما هنوز جهانی نشده است، چگونه می‌توانید یک برند جهانی قدرتمند بسازید که به طور جهانی طنین انداز شود، اما تفاوت‌های ظریف محلی را نیز در خود جای دهد؟ چگونه مطمئن می‌شوید که آنقدر پویا و انعطاف‌پذیر است که با سرعت بازار تغییر کند؟

جان بندیکت استین‌کمپ، کارشناس بازاریابی در کلاس جهانی، بیش از 25 سال برندهای جهانی را در شش قاره مطالعه کرده است. او شیوه‌های آن‌ها را به هشت ابزار تقطیر کرده است که می‌توانید از امروز استفاده کنید.

با مطالعات موردی از سراسر جهان، کتاب Steenkamp تحریک‌آمیز و به موقع است. استراتژی برند جهانی با سه نوع از مدیران B2C و B2B صحبت می کند: کسانی که می خواهند برندهای جهانی قوی را تقویت کنند، کسانی که می خواهند مارک های خود را در سطح جهانی راه اندازی کنند و به نتیجه برسند، و کسانی که باید برند جهانی خود را احیا کنند و خونریزی را متوقف کنند. /p>

Steenkamp introduces the global brand value chain and explains how brand equity factors into shareholder value. The book equips executives with techniques for developing strategy, organizing execution, and measuring results so that your brand will prosper globally.

What sets strong global brands apart? First, they generate more than half their revenue and most of their growth outside their home market. Secondly, their brand equity is responsible for a massive percentage of their firm’s market value. Third, they operate as single brands everywhere on the planet. We find them in B2C and B2B industries, among large and small companies, and among established companies and new businesses.

The stewards of these brands have a set of skills and knowledge that sets them apart from the typical corporate marketer. So what’s their secret? In a world that is globalizing, but not yet globalized, how do you build a powerful global brand that resonates universally but also accommodates local nuances? How do you ensure that it is dynamic and flexible enough to change at market speed?

World-class marketing expert Jan-Benedict Steenkamp has studied global brands for over 25 years on six continents. He has distilled their practices into eight tools that you can start using today.

With case studies from around the world, Steenkamp’s book is provocative and timely. Global Brand Strategy speaks to three types of B2C and B2B managers: those who want to strengthen already strong global brands, those who want to launch their brands globally and get results, and those who need to revive their global brand and stop the bleeding.

Front Matter....Pages i-xxiv
The Cambrian Explosion of Brands....Pages 1-13
Front Matter....Pages 15-18
The COMET Framework: How Global Brands Create Value....Pages 19-43
Customer Propositions for Global Brands....Pages 45-73
Global Marketing Mix Decisions: Global Integration, Not Standardization....Pages 75-109
Global Brand Building in the Digital Age....Pages 111-147
Front Matter....Pages 149-150
Organizational Structures for Global Brands....Pages 151-179
Global Brand Management....Pages 181-208
Corporate Social Responsibility....Pages 209-238
Front Matter....Pages 239-241
Global Brand Equity....Pages 243-273
Global Brands and Shareholder Value....Pages 275-289
The Future of Global Brands....Pages 291-296
Back Matter....Pages 297-319