Global Brand Management: Eine konzeptionell-empirische Analyse von Automobil-Markenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA

​نام تجاری مهم‌ترین دارایی بسیاری از شرکت‌ها است. با توجه به جهانی شدن فعالیت های اقتصادی، این برند به طور فزاینده ای مجبور است خود را در بازارهای ناهمگن ثابت کند. تصوری از برند که توسط مصرف کنندگان در بازارهای هدف درک می شود، برای موفقیت بازار تعیین کننده است. این سوال مطرح می شود که عوامل مختلف فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی - جمعیتی چه تاثیراتی بر مدیریت برند دارند؟ بر اساس ملاحظات مفهومی و یک بررسی تجربی گسترده در برزیل، چین، آلمان و ایالات متحده آمریکا، ولف استول پیامدهای ناهمگونی بازار را برای درک و ارزیابی برندهای خودرو تحلیل می‌کند.

​Die Marke ist der bedeutendste Vermögenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen Märkten beweisen. Entscheidend für den Markterfolg ist das von den Nachfragern in den Zielmärkten wahrgenommene Image der Marke. Es stellt sich die Frage, welche Auswirkungen unterschiedliche kulturelle, ökonomische und soziodemographische Faktoren auf die Markenführung haben? Wulf Stolle analysiert auf Basis konzeptioneller Überlegungen und einer umfangreichen empirischen Erhebung in Brasilien, China, Deutschland und den USA, welche Konsequenzen sich aus der Marktheterogenität für die Wahrnehmung und Beurteilung von Automarken ergeben.