Gesellschaftliches Engagement von Unternehmen: Reziproke Stakeholder, ökonomische Anreize, strategische Gestaltungsoptionen

در حالی که برخی از شرکت‌ها فعالانه درگیر مسائل اجتماعی هستند، برخی دیگر اغلب انگیزه‌ای برای انجام این کار نمی‌بینند. تاکنون در بحث علمی درباره اینکه آیا و چرا شرکت‌ها باید مشارکت اجتماعی داشته باشند اتفاق نظر وجود نداشته است، و بحث بحث برانگیز بوده است.

توبیاس هان بررسی می‌کند که چرا و تحت چه شرایطی از نظر اقتصادی برای شرکت‌ها منطقی است. برای مشارکت اجتماعی درگیر شدن. او نتایج بسیاری از آزمایش‌های رفتاری نظری بازی را در نظر می‌گیرد و آنها را به رفتار سهامداران منتقل می‌کند. او نشان می دهد که - برخلاف رویکرد قبلی - همه ذینفعان حداکثر کننده منافع شخصی نیستند، بلکه با انگیزه متقابل عمل می کنند. آنها به شرکت هایی که به اهداف اجتماعی متعهد هستند پاداش می دهند و آنهایی را که در برابر خواسته های اجتماعی مقاومت می کنند تحریم می کنند. به این ترتیب، ذینفعان متقابل می توانند انگیزه هایی را برای شرکت ها ایجاد کنند تا در فعالیت های اجتماعی شرکت کنند. نویسنده گزینه‌های استراتژیک برای اقدام برای شرکت‌ها و ذینفعان را استخراج می‌کند و یک توضیح اقتصادی رفتاری برای تعهد اجتماعی شرکت‌ها ارائه می‌کند.

Während sich einige Unternehmen aktiv für soziale Belange einsetzen, sehen andere häufig keine Anreize hierfür. Bislang besteht in der wissenschaftlichen Diskussion keine Einigkeit darüber, ob und warum sich Unternehmen gesellschaftlich engagieren sollen, und die Diskussion wird kontrovers geführt.

Tobias Hahn untersucht, warum und unter welchen Bedingungen es für Unternehmen ökonomisch rational ist, sich gesellschaftlich zu engagieren. Er greift die Ergebnisse zahlreicher spieltheoretischer Verhaltensexperimente auf und überträgt sie auf das Verhalten von Stakeholdern. Er zeigt, dass - im Gegensatz zur bisherigen Herangehensweise - nicht alle Stakeholder Eigennutzmaximierer sind, sondern reziprok motiviert handeln. Sie belohnen Unternehmen, die sich für gesellschaftliche Anliegen engagieren und sanktionieren solche, die sich sozialen Anforderungen widersetzen. Dadurch können reziproke Stakeholder Anreize für ein gesellschaftliches Engagement von Unternehmen setzen. Der Autor leitet strategische Handlungsoptionen für Unternehmen und Stakeholder ab und bietet eine verhaltensökonomische Erklärung für das gesellschaftliche Engagement von Unternehmen.