Geist!: Die Kraft der klugen Köpfe in Management und Marketing

رفتار خرید رمزگشایی شد، بازار از هم باز شد! سرانجام! بار دیگر، نظریه های هیجان انگیز راه حل های قابل مدیریت را نوید می دهند. این بار اقتصاد عصبی و بازاریابی عصبی با تصاویر رنگارنگ شلیک نورون ها در مغز مشتری است. متأسفانه، با بررسی دقیق‌تر، چیز زیادی از این وعده‌ها باقی نمانده است.

هولگر راست با نگاهی به تحقیقات مستدل عصب‌شناسی، جامعه‌شناختی و اقتصادی در زمینه کسب‌وکار، قدرتی را توسعه می‌دهد که واقعاً تسلط ماهرانه را توجیه می‌کند. چالش ها. نتیجه: این منبع کلاسیک مدیریت هوشمند - روح است.

نویسنده گام به گام توضیح می دهد که چگونه قدرت شبکه ای اعضای همه سطوح سلسله مراتبی روحیه غیرقابل انکار هر شرکت را در یک فرد کاملاً فردی ایجاد می کند. مسیر. و چگونه می‌توان بر بلوک‌های ذهنی ناشی از هوش تجاری غیرقابل تخیل غلبه کرد.

کتابی شوخ‌آمیز و تحریک‌آمیز.

Das Kaufverhalten sei entschlüsselt, der Markt enträtselt! Endlich! Wieder einmal versprechen sensationelle Theorien dem Management griffige Lösungen. Diesmal sind es Neuroökonomie und Neuromarketing mit bunten Bildern von feuernden Neuronen im Kundenhirn. Leider bleibt bei näherer Betrachtung von diesen Versprechen nicht viel übrig.

Holger Rust entwickelt mit dem Blick auf fundierte neurowissenschaftliche, soziologische und ökonomische Forschungen zur Wirtschaftspraxis, welche Kraft wirklich die virtuose Bewältigung der Herausforderungen begründet. Das Resultat: Es ist die klassische Ressource eines intelligenten Managements – Geist.

Schritt für Schritt erläutert der Autor, wie die vernetzte Kraft der Mitglieder aller Hierarchiestufen den unverwechselbaren Geist jedes Unternehmens auf ganz individuelle Weise erschafft. Und wie die mentalen Blockaden, die durch fantasielose sektorale Business-Intelligenz entstehen, sich kreativ überwinden lassen.

Ein geistreiches und provozierendes Buch.