Freizeitökonomie: Marketing von Erlebniswelten

ما تقریباً به تمام اهداف رفاه دست یافته‌ایم، در میان کشورهای صنعتی پیشرو هستیم، کوتاه‌ترین ساعات کاری، سطح درآمد بالا و سیستم تامین اجتماعی بی‌رقیب را داریم. این که آیا این وضعیت باقی خواهد ماند، قبل از هر چیز بستگی به این دارد که آیا ما به اندازه گذشته به درآمد خود ادامه دهیم یا خیر. از این گذشته، تنها زمانی می توانیم از اوقات فراغت و رفاه لذت ببریم که از قبل برای هر دو کار کرده باشیم. تعداد صداهای هشدار دهنده در حال افزایش است و به این نکته اشاره می کند که به زودی روزهای فکر به سعادت به پایان خواهد رسید. علیرغم افزایش قابل توجه درآمد ناخالص در سال های اخیر، وضعیت مالی برای بسیاری از اقشار مردم بدتر شده است. همه نمی توانند ذهنیت استحقاق را تحمل کنند. از این جا نتیجه می شود که حفظ پایه رفاه و توزیع عادلانه آن با توجه به تغییرات سیاسی در اروپای شرقی قطعاً در سال های آینده دشوارتر خواهد شد. حتی امروزه در سراسر جهان بیش از تولید مصرف می شود که به ضرر کشورهای در حال توسعه است. موتور اقتصادی ممکن است در برخی از کشورهای صنعتی غربی شتاب خود را از دست بدهد، اما جامعه مصرف کننده احتمالاً در آینده با ما خواهد ماند. با این حال، در پس زمینه مرزهای باز در شرق، شکاف بین غنی و فقیر بیش از پیش نمایان و محسوس می شود. از سوی دیگر، در غرب از رفاه به عنوان آخرین «ارزش» دفاع می شود. افزایش رفاه یا به اشتراک گذاری رفاه: در اروپای چندفرهنگی، مسئله رشد اقتصادی یا افول اقتصادی هر روز دوباره مطرح می شود. ما تنها زمانی می توانیم در صلح پایدار زندگی کنیم که هیچ جزیره ای از رفاه در دریای فقر وجود نداشته باشد.

Wir haben so ziemlich alle Wohlstandsziele erreicht, gehören zu den füh­ renden Industrieländern, haben die kürzeste Arbeitszeit, ein Einkommensni­ veau der Spitzenklasse und ein soziales Sicherungssystem ohnegleichen. Ob dies so bleibt, hängt erst einmal davon ab, ob wir auch künftig so viel erwirt­ schaften wie bisher. Freizeit und Wohlstand können wir schließlich nur genie­ ßen, wenn wir beides zuvor erarbeitet haben. Es wächst die Zahl der warnenden Stimmen, die darauf verweisen: Die Zeiten des Wohlstandsdenkens seien bald vorbei. Trotz deutlich gestiegener Bruttoeinkommen in den letzten Jahren verschlechtere sich die finanzielle Lage für viele Bevölkerungsgruppen. Anspruchsmentalität könnten sich nicht mehr alle leisten. Daraus folgt: Die Grundlagen des Wohlstands zu erhalten und gerecht zu verteilen, wird angesichts der politischen Veränderungen in Osteuropa in den nächsten Jahren sicher schwieriger werden. Schon heute wird weltweit mehr konsumiert als produziert, was zu Lasten der Entwick­ lungsländer geht. So kann der Konjunkturmotor in manchen westlichen Indu­ strieländem an Fahrt verlieren, doch die Konsumgesellschaft wird uns wohl auch in Zukunft erhalten bleiben. Vor dem Hintergrund der offenen Grenzen im Osten wird aber die Schere zwischen Arm und Reich immer sicht-und spürbarer. Andererseits wird im Westen der Wohlstand wie ein letzter "Wert" verteidigt. Wohlstand mehren oder Wohlstand teilen: In einem multikulturellen Europa stellt sich die Frage nach Wirtschaftswachstum oder wirtschaftlichem Abstieg täglich neu. Wir können auf Dauer nur in Frieden leben, wenn es keine Inseln des Wohlstands in einem Meer der Armut gibt.