Foreign Languages in Advertising: Linguistic and Marketing Perspectives

این کتاب شرحی جامع از کاربرد و تأثیرات زبان های خارجی در تبلیغات ارائه می دهد. بر اساس استراتژی های تعیین موقعیت فرهنگ مصرف کننده در بازاریابی، سه استراتژی زبان ارائه شده است: نمایش زبان خارجی برای بیان خارجی بودن، انگلیسی برای برجسته کردن جهانی بودن، و زبان محلی برای جذابیت قومیت (به عنوان مثال، اسپانیایی برای اسپانیایی ها در ایالات متحده). این کتاب رویکردی چند رشته‌ای دارد، بینش‌هایی را از بازاریابی و زبان‌شناسی ادغام می‌کند، هر دو دیدگاه نظری را ارائه می‌کند (به عنوان مثال، نظریه انطباق ارتباطی، مدل ویژگی مفهومی، اثر کشور مبدا، مدل نشانه‌گذاری، مدل سلسله مراتبی تجدیدنظر شده) و شواهد تجربی از تجزیه و تحلیل محتوا. و مطالعات تجربی نویسندگان نشان می‌دهند که سه مفهوم کلیدی برای درک زبان‌های خارجی در تبلیغات هستند: نگرش‌های زبان، تطابق زبان و محصول و درک مطلب. این کتاب برای دانشجویان و محققان در زمینه‌های زبان‌شناسی اجتماعی، زبان‌شناسی کاربردی، روان‌زبان‌شناسی، بازاریابی و تبلیغات جذاب خواهد بود.

This book presents a comprehensive account of the use and effects of foreign languages in advertising. Based on consumer culture positioning strategies in marketing, three language strategies are presented: foreign language display to express foreignness, English to highlight globalness, and local language to appeal to ethnicity (for instance, Spanish for Hispanics in the USA). The book takes a multidisciplinary approach, integrating insights from both marketing and linguistics, presenting both theoretical perspectives (e.g., Communication Accommodation Theory, Conceptual Feature Model, Country-of-origin effect, Markedness Model, Revised Hierarchical Model) and empirical evidence from content analyses and experimental studies. The authors demonstrate that three concepts are key to understanding foreign languages in advertising: language attitudes, language-product congruence, and comprehension. The book will appeal to students and researchers in the fields of sociolinguistics, applied linguistics, psycholinguistics, marketing and advertising.